微信抖音“和解”，淘宝慌了

时隔3年，“头腾大战”似乎迎来和解了。前不久，抖音公布公告表示，收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。

看着两家过去“争执”不休好几年，如今公告和好，网友也按捺不住吃瓜。

01抖音和腾讯的“牵手”公告

公告中，抖音将腾讯寻求合作的邮件截图一并贴出来，截图中，腾讯方面表示其创作服务平台由大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。但由于公司企业法人身份证信息不对外，在开放平台注册环节遇到卡点。

当然，抖音也欣然表示接受这个请求。但醉翁之意，显然不在此。

“此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”公告提到的这句，或许才是抖音最想说的，表面是个肯定句，实际上更像是在问：“你准备等到什么时候开放抖音的视频分享?”

对于抖音的公告，腾讯只是对于寻求合作一事表示确认，但并没有再接过抖音提到的“开放”话茬子。

实际上，希望腾讯微信开放的，不只是抖音，阿里也很早就流露出迫切心意。对此，在腾讯2021年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。他表示，腾讯的生态本质上是开放的，但平台互通所面临的实际问题，包括资源丰富的平台能够提供大量补贴，是否会影响到微信平台上的商户;对于其他平台上的假冒、盗版等问题，腾讯又能否处理;平台间完全不同的商业政策，腾讯该如何应对等。

这些牵扯到“利益”的切实问题，导致“解除外链”的实际落实速度，很缓慢。早在今年9月，工信部有关业务部门就召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。各巨头之间对此也曾频频点头，表示将积极配合。

但实际上，就像我们看到的，巨头之间仍在通过发公告的形式，告诉外界，“在行动了，别催”。

02“头腾“的交锋大战

回到三年前，“头腾”可不是这番景象。

双方的冲突是从2018年3月开始的。这年的3月7日，马化腾在两会期间受访表示：“腾讯已经注意到短视频，正在探索发展短视频。”

根据过往诉讼材料透露出来的信息，就是在这一表态的次日，即2018年3月8日，有用户就发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到朋友圈，仅自己可见。随后，QQ空间也出现类似情况。一时间，“腾讯屏蔽抖音”引发业界关注。到这一年4月11日，抖音、西瓜视频、火山小视频的链接在腾讯QQ、微信中均无法正常打开。

同年5月8日，张一鸣在朋友圈庆祝Tik Tok获得Q1 App Store免费下载量的第一名。他在评论区写下：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾直接回怼：“可以理解成诽谤。”

2018年6月1日，腾讯率先发难，以今日头条、抖音通过自有平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯的言论、文章或视频为由，正式起诉了今日头条和抖音。当日晚间，字节跳动官方回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。”之后就是来回不断的互相“起诉”。

据媒体统计，整个2018年，腾讯和字节跳动的司法纠纷高达487起。

直到三个月前，“大战”还在持续，因认为抖音平台上《王者荣耀》短视频涉嫌侵权，且抖音方面没有及时删除侵权视频，腾讯将抖音告上法庭索赔520万元。深圳中级人民法院对此作出判决，抖音需赔偿腾讯经济损失50万元以及合理开支10万元。对此，抖音方面表示将对本案提起上诉。

没想到三个月后，“互撕”走向了“当众互通”。

03互通背后的抖音野心

在这种境况下，抖音与腾讯“互通“，有各自的小算盘。

一方面，的确是“互联互通”的政策已经下来了，虽然巨头之间仍在不断试探，找到更合适的开放姿态，但“正在一点点破冰”已成为既定事实。

早晚要合作，早一点建立合作并非坏事。我们再来分析一下抖音目前的现状，或许更能看到头腾互通的作用。

据报道，11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

自2013年启动商业化以来，广告一直都是字节跳动的主要营收来源。根据彭博社报道的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。这意味着，该公司整体收入增长乏力。

据内部人士透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示，字节旗下这两款最核心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力。

但一个事实摆在面前，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子——数据显示，2019年广告市场总体规模8674.28亿元，如果去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。

在这种情况下，抖音只能在现有的存量市场中，寻找突破，微信的流量池又是一个好去处，若实现互通，对于抖音的意义毋庸置疑。

随着教育业务因“双减”政策边缘化，游戏业务也未能发展成独立的增长曲线，字节亟需一个新的增长曲线。这个增长希望，就被寄托于抖音电商。抖音想从阿里手中抢电商蛋糕的野心，昭然若揭。

早在去年10月，抖音“切外链”就为此埋下伏笔了。2020年底，一份字节跳动专家会文件在坊间广为流传。这份文件明确提出了抖音电商要“天猫化”的趋势。

文件指出，“10月9日(2020年)之后，抖音直播间以抖音小店供应为主，直播电商实现全方位封闭化。字节将许多星图服务方接入商业化渠道内，通过渠道体系促进天猫化业务开展。”

今年4月，抖音在电商大会上强调商品品质、强化品牌自播，这也被视为试图用公域流量养电商、试图做“直播电商领域的天猫”。抖音直播的重心明显从明星带货向品牌商家转移——为吸引更多优质商家入驻，抖音开启品牌号“百大增长计划”;为增加品牌商家曝光机会，抖音提高了“品牌专场”的次数。除此之外，还有“抖音奇妙好物节”、商家沟通会等活动。

一方面，抖音电商对标的群体自然是阿里电商的人群，而此前阿里系旗下的APP一度试图接入微信，但目前几乎未有进度;如果抖音先阿里与腾讯建立合作，解除外链，对于抖音而言，多少有点“抢占先机”的意味。