形影不离，管理不善，代写产业链让小红书很尴尬

形影不离，管理不善，代写产业链让小红书很尴尬

一个新的消费品牌冷启动能持续多久？淘宝代运营公司！

能长出无数网红产品的小红书笔记，可能出自没用过产品的写手。

“你看，10万粉丝账号只付500元稿费，怎么办？”孟南递过手机，屏幕上显示的内容是一条群消息“小红书公告群”稻田。

孟楠是北京一家领先的互联网公司的文员。她是一个小红书专家，在工作时间之外还有另一个职业，拥有三个垂直账户。

2018年，梦南在原公司从事一个新颖的推广项目。 “当时我主要是支持别人的小红书账号，连载小说，流量很方便。”当有的账号成为千人粉丝后，商家说。

“当时有商机，何不自己尝试一下，”孟南说。由于她家有两只猫，她从一个垂直的宠物账户开始，通常每天发布猫，并发布食品评级。不到一年的时间，梦南的小红书宠物垂直账号就有6000左右的粉丝，成为小红书最重的尾巴和臀部之一。

尾臀公鸡是指拥有5000至50万粉丝的小红书账号。小红书内容诚信种植，诚信分享，可信度高，易于用户接受。因此，新的消费品牌愿意与尾部和腰部公鸡合作，以获得更好的知名度。

完美日记等众多新兴消费品牌，都通过小红书KOC店实现了冷启动。以完美日记为例，KOC在广告方面更受青睐，因为完美日记更注重产品体验，因为早期不太受欢迎，种草的目的是分享看似真实的收视率。

通过种草提高品牌知名度，用户会看到需要大规模传播的笔记。这是依托商务笔记本产业链实现的。

重仓小红书：新消费品牌的冷启动位置

“我们公司花了30万找代表做小红书，周期只有3个月。”杭州美妆品牌新媒体运营商悦悦告诉我们，我说得很清楚。

她的公司通过多渠道发布公告，并与小红书大连进行了一系列合作，然后才决定找一家机构经营公司。 “从去年开始，我的重点一直放在小红书上。”岳悦说，放宽了对公众号和微博等其他新媒体平台的KPI评级，并要求更多地关注运营，我做到了。关于一本小红书。

淘宝研究院《2021小红书品牌研究报告》数据显示，小红书平台85.3%的用户为女性，60%为30岁以下。此外，一二线城市的用户以美容护肤为主，占比超过60%。

观众的高贴合度让悦悦等美妆品牌不遗余力地在小红书“露脸”。悦悦算过我们的账：要在小红书上获得品牌知名度，每天至少要放20张纸条。按照KOC平均每张纸币200元，张贴一张纸币的月成本是12万。您还需要宣传已发行的商业票据并支付额外的广告费用。冷启动期间的门店数量并不是直接换算，但确实起到了告知用户、将品牌上榜的作用。

北京的剧本杀专家徐萌说：公众评论太贵了。而小红书也没有其他好的渠道。 ”

小红书营销洞察报告显示，小红书作为生活方式平台，既可靠又准确，助力生活方式品牌转型。大型尾师、马师用反馈种草，让产品更贴合生活，增加用户的参考和信任。

根据尼尔森智商《小红书媒体用户价值洞察》数据报告，81%的用户表示已成功种植小红书。小红树的4300万份额，塑造了一个深入人心的小红树种植者形象。

因此，针对年轻女性的新消费品牌更积极地将小红书作为品牌推广平台。 BamBam财经结合“2021中国新消费新国产品牌”和“2021新耗电百强榜”，打造出现在小红书的潮流玩具头牌“泡泡玛特”和新美国产品牌。

从分类来看，美妆、个护、饮料、酒类等新消费品牌更有可能在小红书“种草”。除了化妆品和护肤品，食品和旅游内容也在缓慢加速，根据海豹研究所的数据，到2020年底，有超过13亿人在小红书搜索食品和饮料内容。

从一开始，小红书的热门品牌大部分都是2015年成立的。今年，“新消费”备受关注。 2015年11月，立法会出台相关意见，发挥新消费引领作用。 “新消费时代”的到来，推动了消费品牌的转型。

兼容的受众、高粘性的商业生态、专业的新品销售业务笔记，新消费品牌可以实现小红书可复制的营销模式。于是，小红书成了新消费产品的冷启动战场。

在经纬创投的文章《新消费品牌冷启动操作手册》中，新消费品牌冷启动分为三个阶段，小红书是这三个阶段的主要分销渠道。文章指出，在品牌的早期阶段应投入总 GMV 的 5%，营销费用应占 GMV 总早期阶段的 30%。另外，在冷启动的队伍构成上，小红书需要一个人管理。

经纬创投冷启动高端消费品

但在优质平台的背后，混乱的营销市场正在消耗品牌和用户的耐心。

“我们公司已经被刺穿了。”对于小红书运营公司的影响，悦悦说，“他们的数据都会被D掉，小红书监管会很严格，D过的数据会立刻清空。

据悦悦介绍，代理经营者实现了签约时承诺的KPI，比如小账户D数据等，但并未真正转化为品牌。

另一方面，商务笔记本的质量也在逐渐下降，因为尾盘大师涌入商务笔记本市场。 “我会捡起来做推广。猫粮和罐头食品被接受和接受时，我才会推动，”

孟南表示，各种“羊毛党”平台正在涌入小红书商务笔记本市场。这些人的主要目的是利用。照片和备忘录的质量不高，备忘录的内容几乎是不负责任的“闭上眼睛点赞”。在黑猫投诉平台上，可以看到小红书的投诉量已经达到了4650条。

豹子研究院数据显示，小红书平台80%的收入来自广告，20%来自电商。广告作为其主要盈利模式，受到品牌和用户的双重投诉。

还包括商业笔记

随着业务订单整体收入的增加，是业务笔记的内部卷轴。

“当大家看到钱来时，市场就糊涂了。以前可以为5000名粉丝支付500美元，但现在10,000名粉丝支付这个价格。我不能给，”门南说。

”只招多平台博主，看图写文。图与秋冬营相关，精致高大。小红书粉丝数：3-10W粉丝。奖励：3W-200；5W -300; 10W-500. 账户类型：户外垂直、时尚服饰、旅游商店、摄影师、运动、健身等。

随着点赞、收藏和粉丝的持续增长，宠物品牌萌楠私聊开始推广，萌楠兼职，加上同行推荐、通知群和接单通知平台。工作在。在小红书的商务笔记本宠物行业，月收入可以达到5000元。

之后，梦南又开设了美颜、美妆两个垂直账号，粉丝数突破1000。 19日一早，蒙南换了目前“钓鱼”的工作，以便有更多的精力做商务笔记。

新名单数据显示，今年6月发行的小红书商务合作票据为2.8万张，较1月净增1.7万张，增幅超过149%。此外，上半年商业票据过账账户数量翻了一番。从新榜单中观察到的数据来看，预计企业订单月销售额接近3亿，从1月份的1.93亿增长到6月份的2.78亿，月均增长为10.2%。

从品牌方面来看，新版数据显示，今年6月有2458个品牌加入，并在逐月扩大，共24个品类，比年初增加了两个。