淘宝新增“神店榜”

随着双12将至，各大电商平台又开始忙碌起来了，继拼多多日前率先出招开启“全民真香节”后，淘宝方面日前也祭出了自己的“淘宝神店榜”。在这个双12中，淘宝平台超过2万家压箱底的特色好店将迎来一次性的大曝光，而消费者则只需在淘宝搜索“神店榜”即可进入这一榜单。

据“淘宝神店榜”相关负责人介绍，神店榜并不是一个只为双12种草的榜单，而是将长期进行动态实时更新。并且他还表示，“如果说每年的淘宝造物节是把几百家线上神店集体‘搬迁’到线下，那这次的‘淘宝神店榜’就相当于打造了一个规模更为庞大、全年365天24小时在线的造物节。”

目前打开“淘宝神店榜”就能发现，这份榜单分为了家居百货、家有一宝、扮靓装备、宝藏女装、宝藏男装、吃货一族、运动潮玩、美妆美花、家装灵感等九个类目，基本上囊括了当下消费者最为关注的领域，而截至目前，已上线的榜单主题超过400个。并且值得一提的是，在传统类目外，淘宝还为其设计了黑马榜，将根据店铺近30天的成交增速进行综合排序，这也就意味着再小众的需求也将可能做成一门生意。

从双11的“种草机”、到双12的“淘宝神店榜”，这些无疑都是淘宝在尝试深层次进一步挖掘流量所采取的措施。而对于如今的淘宝来说，微信这一新的流量源泉虽然已遥遥在望，却只是一个可能会在未来兑现的期货，但其自身对于流量的渴求却显然从未停歇，在如今互联网行业大环境都处于流量匮乏的状态下，通过精细化运营来挖掘自身的流量潜力，自然也是一个很不错的方式。

当然，双11的“种草机”与如今的“淘宝神店榜”所基于的是完全不同的逻辑。其中，“种草机”是基于淘宝“逛逛”打造，以各种福利吸引达人来创作内容，再用抽奖等优惠引导用户接触内容，最后再借助优质内容进行“种草”，以实现转化。换句话来说，“种草机”是典型的UGC模式，是淘宝达人通过自己的内容产出来促成转化。在这一过程中淘宝仅仅提供了场景，也是其弥补内容短板的战略组成。

而“淘宝神店榜”则是淘宝自己下场的官方行为，在淘宝十余年的历史中，淘宝店铺在来来去去、去去来来间，无疑沉淀了相当多的精品店铺，但这些店铺却很容易成为沧海遗珠。在过去很长的一段时间里，淘宝店铺想要“突出重围”，就需要在SEO、流量采购、广告等方面进行大笔投入，毕竟长期以来，淘宝的榜单基本上都是按照销量来进行排名，并且类目也相对笼统。

而如今淘宝所推出的这份主题丰富的“神店榜”，其实就是在最大程度上细化市场，让不同类型的优秀店铺都能得到最大化的展现。对于淘宝来说，“神店榜”作为内容战略的组成部分，是一个基于大数据给用户提供内容消费场景的工具。而官方推出的排行榜的体验，则是无感情色彩的信息筛选，对用户来说不需思考就能给予肯定的态度，并且通过排行榜买到的东西会更值得购买，从而减少用户的决策成本。

事实上，用户信任排行榜是因为出于从众效应，而从众则是人们在处理信息不对称的情况下，做出的一种非常理性的选择。如果你熟悉某个领域，往往会完全依赖自己的判断力，这时自己心中就有杆秤，会对决策也会非常的自信，因为你知道决策的风险很小。

反之如果是不熟悉的领域，或是缺少相关信息的时候，此时在信息不充分的情况下决策就会带来很明显的风险，这时候排行榜的作用就体现出来了，其能够减少了信息搜寻成本，并降低了决策失误的可能。

从另一个角度来看，“神店榜”显然也是淘宝笼络高质量商家的一种武器。对于淘宝商家来说，排行榜的作用就是实现了对消费者的筛选，毕竟能够进行逛逛的消费者大概率会对某一类榜单感兴趣，进而就会带来更高的转化率。而当年淘宝为什么对微信“关上大门”，外界认为是因为其担心商家拥有在淘宝之外引流的能力，所以才掐断商家通过微信推广店铺的渠道，使得其只能从自己手中采购流量。

如今在互联互通的背景下，随着微信对淘宝即将敞开大门的关口，商家也有望重新拥有了在淘宝站外引流的能力，所以理论上来说，商家也有了绕开淘宝来与消费者直接达成交易的可能性，但这对于淘宝来说显然是不可接受的。而想要让作为“万能的淘宝”基石的优质商家留下，自然就需要诱之以利，因此长期动态实时更新的“神店榜”或许就正是这个“饵”。