天猫新品成奢侈品牌首发阵地

新年还没到，奢侈品品牌们已经将“虎年”新品纷纷在天猫发布，不久前在天猫首发的全球限量500枚的IWC万国虎年特别款腕表，目前显示售罄。

许多奢侈品新年款也都提前上线了，圣罗兰的曼哈顿系列肩包，蔻驰Coach虎年特别版托特包，还有线下要排队预定的江诗丹顿伍陆之型机械腕表等等。

对于奢侈品牌来说，中国市场越来越重要，线上渠道成为增长新引擎。在天猫首发新品、限量款已是品牌常规操作。据天猫介绍，过去一年，奢侈品品牌平均每月在天猫发布3万多款新品，其中许多是全球首发款、限量款。

在电商平台首发新品，是奢侈品想要抓住新兴受众的重要方式之一。贝恩咨询报告显示，成长于数字化时代的新兴消费者推动中国奢侈品市场增长，这些人也正是天猫最重要的活跃用户。

天猫是与‘数字时代’新兴消费者建立联系的重要平台，高端腕表品牌Breitling百年灵首席数字和技术官Antonio Carriero近日对媒体表示，天猫不只是电商销售渠道，更能触达新兴消费者，提升品牌在中国市场的认知。

贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。并预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。

去年开始，天猫迎来奢侈品入驻潮，目前已有200多个奢侈品牌官方入驻，也是国内唯一汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头的电商平台。

数据显示，过去一年天猫奢品上珠宝饰品、女装、鞋靴等品类的销售额呈3位数增长。

拥抱线上也给品牌们带来显著的业绩增长。以历峰集团为例，其2021财年全年净利润同比增长近40%，其中在线零售销售额占比21%，这离不开此前押宝天猫开设了11家品牌旗舰店。历峰集团曾在财报中表示，天猫是其疫情后业绩复苏重要助推力。

天猫不仅是奢侈品牌在中国实现增长的新引擎，也是数字化创新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠宝品牌FRED斐登首席执行官Charles Leung曾对媒体表示，天猫不只是一个电商销售渠道，更像一个数字化的内容平台，对于品牌触达新客群非常有帮助。

据了解，天猫利用平台数字化技术，为奢侈品牌官方旗舰店配备AR试装、3D展示、线上展览、定制化服务、语音留言卡等，让品牌以更九头蛇、更年轻的方式与线上消费者沟通。