在电商中做竞品分析之前,我们要了解什么是竞品,竞品可以理解为竞争产品,在这就涉及到你们竞争的点是什么?从大的方面来说,如果是互联网产品,那么所有的互联网产品都属于竞品范围,因为这个时候互联网企业竞争的是用户时间,因此,对于竞品我们可以分为四种:
1、解决同样用户需求的同类产品
2、解决同样用户需求的不同产品
3、解决不同用户需求的同类产品
4、解决不同层次用户需求的不同产品
我们打造超级产品的初衷都是从用户需求出发,所以,前两种竞品比较关键。
竞品分析,从本质上来说类似于人类学的“比较研究法”,想找到同样的事物或现象,再通过比较将同类事物或现象制定成表格再根据结果进一步分析。这就是竞品分析。竞品分析来自于研究用户行为的定性研究方法,大概流程分为,选择竞品—维度分析—分析准则。
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