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电商运营中包含哪些价格策略?

 2022-02-15 18:06:50      阅读量:8867

为什么说某些行业是暴利行业,因为进货价和定价之间有可能差了十几倍,而这些往往只有内部人员才知道。身为电商行业的从业者,有些价格概念需要深刻理解,不能混淆出错。那么电商运营中包含哪些价格策略?

1. 供货价

供应商提给平台的商品价格。比如老王去工厂里进一批鞋子,工厂直接报给老王的200一双的价格。此时,老王还没有砍价,工厂也没给优惠。这个200就是供货价,一般是需要记录到我们商品系统中的。

2. 进货价

在老王软磨硬泡下,工厂答应给八折优惠,价格定在160元每双,这就是进货价。这个价格属于内部的机密,是不能展示给消费者的,否则,后果自负了。

3. 零售价

记住一个概念,叫定倍率,100块钱的商品卖1000,定倍率就是10倍。服饰行业的定倍率一般是5到10倍,化妆品行业暴利,有的可以达到20倍。

零售价是按照进货价计算定倍率的,当然也可能是自研产品,根据成本计算。电商的毛利比较低,有些只有5%的空间,你可以自行设置这个价格。一般商品原价是取的这个价格字段。

4. 建议零售价

工厂或品牌商会有对商家价格的预期,为了防止市场乱价,会对商品进行统一的定价规则。比如娃哈哈矿泉水的参考定价是1.5元。这个价格仅当作参考即可。

5. 促销价

商品促销的价格,比如设置了促销,这个价格就需要自动计算并展示给消费者,一般包含了补贴,满减,预售,以及直降等等。

促销价仅仅展示促销后的价格,并不是最终实际的支付金额。这里要注意一点,不同的价格和促销是有叠加和互斥逻辑的。促销价要展示在商品详情页,但有个矛盾点,商详页有那么多的单品,应该展示哪个价格呢?可以参考淘宝,他展示的是最低的价格,比如200元起

6. 专享价

提供给某一些人群或某一个区域的价格,比如店铺会员,平台会员等。淘宝会员的商品很多可以设定为95折。还可以设定粉丝价,比如店铺粉丝可以打9折。

专享价格需要根据场景而定,并不会所有的商品,都设置这个价格。

7. 预估到手价

这个价格一般是要展示到购物车页面,消费者勾选商品后,会自动计算已勾选商品促销后价格,如果优惠券也可以把最优的价格明细展示给用户。

当然,这只是价格的参考,并不是最终的价格,可能用户不用优惠券,或者使用其他的权益,价格会更低或更高。

8. 成交价

即是消费者实际支付的订单金额,是刨除促销和优惠券红包等权益之外的实际商品总价格,也是展示在结算页和订单详情页的最终成交价格。

上面8个价格,是任何电商平台都需要制定的价格策略。做电商运营的一定要掌握!

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