项目背景
产品：保温杯
店铺面临问题：店铺低流量、低客单价 基于秋冬季是保温杯行业的上升期，且结合店铺低流量、低客单价低毛利的产品现状，九头蛇提出将“新品搭建”作为提高店铺流量及转化的主要策略方向。
增长策略
确定“高客单价的银杯”作为主推新品，围绕产品功能、产品工艺及送礼寓意产品定位，使用直超推广场景，为大促节前铺垫大量的收藏加购和推荐，完成好物种草的爆品打造效果。
关键行动
1.ROI提升至1.5产品毛利仍为负，不做推广出单量同样持平，决定舍旧品搭新品；
2.突出纯银、健康、水离子等产品定位，结合内容搭建新品推广计划；
3.直通车做新品相关词，超推做首页溢价及猜你喜欢策略为主
数据效果
9月销售额7.6万，10月销售额25万，环比增长229.83%，直通车roi3.05，环比增长425.86%；超级推荐花费降低91.48%，roi2.54，环比增长124.78%
运营的本质是内容和人的连接与转化，通过内容、产品、活动等等形成统一的价值观。社会认同不仅能够引发大众的模仿性消费，让消费者更容易接受我们的产品，还能让消费者觉得自己得到了更多的回报。
专注从0-1打造明星店铺
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