淘宝官方在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP。点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP转化而来，它是淘宝内部孵化的一款软件。现在用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了。也就是说淘宝有自己的短视频平台了，淘宝也正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来。
虽然此前淘宝中就有视频版块，但平台的消费属性太强，流量饱和之后也很难在APP内培养新的观看短视频的心智，没办法为商家提供有价值的短视频公域流量，而升级出独立存在的点淘，是有意在创造新的流量池的。
为了转型，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，将其团队全盘拉进了"点淘"，试图复制短视频平台运营经验。
但相较于一般的短视频平台，点淘的本身仍非常注重电商能力。点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮，当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，点击“想要”，平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来，直接构成了短视频内容到购买的路径。
而原本就服务于商家的淘宝直播，在增加了这样的短视频环境后，也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环：可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。
淘宝想赚用户的钱，也赚用户的时间。淘宝方面并不避讳展示自己想要占据用户时间的意愿，相关负责人在谈及点淘APP的升级逻辑时表示，促成交、提高转化率是直播电商的强项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。而占据用户时间，既能提升淘宝内容环境可逛属性，也是增加购买可能的重要一环。
QuestMobile报告显示，2020年上半年，全网短视频月活用户增加到了8.52亿，短视频观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一，各大短视频平台的渗透率也都在增加。
值得关注的是，2020年1-6月，快手平均日活达3.02亿，日活用户日均使用时长达85.3分钟，与之对应的是快手电商上半年1096亿元交易总额；而几个月前日活超过6亿的抖音，其电商日交易额据说已经突破6亿，单场直播最高交易额也已经超过3亿。如今抖音电商生态正在加速建成。
不论从互联网站位，还是内容电商方面，淘宝升级短视频的战略定位，正式入局似乎都势在必行，内容流量应该握在自己手里。
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