2022淘宝订阅服饰商家内容化打榜赛介绍

淘宝订阅22年将在已有上新活动心智基础上升级拥抱内容化，主推搭配/评测/买家秀/主题清单四大供给类型，激励优质内容生产并在前台以更好的产品体验透出，为商家私域优质导购助力!为更好的组织服饰商家搭配内容发布，规模化组织行业商家内容计划，订阅协同淘宝服饰行业推进内容化打榜赛，现阶段先在小范围内进行试跑，定向邀约商家参与，后续逐步覆盖更多商家。

一、试跑商家范围

覆盖女装、女鞋、配饰、箱包四大品类下店铺订阅点击效率高于同类均值的商家(符合要求商家由行业侧发起定向邀约)

参与打榜赛商家可获得什么?

1、通过投稿链接发布过审内容后，即可获得：

首先，更多私域曝光机会。该计划发布并过审的内容，订阅信息流内曝光加权，获得比日常发布更多流量。

第二，更长分发周期。该计划发布并过审的内容，双倍分发时间，被更多用户看见。

第三，私到公放大推荐机会。该计划发布并过审的内容，有机会选入主搜、二级页无尽流，获得推荐机会。

2、各品类打榜top10商家，奖励手淘入口气泡投放24小时。

二、参与打榜赛方式

商家可通过以下方式参与打榜：

1、发布内容化导购相关内容(图文搭配、清单);

2、参与下面发布的各行业主题投稿并且过审。

三、任何一种发布方式均可参与打榜赛，请查看各行业投稿链接：

1、时髦OOTD

话题名：#时髦OOTD#

风格类型：对风格无强制限定，品类主要为鞋服品类，强调穿搭美感，如商家的商品均不符下面各种风格，可直接投稿到本话题

投稿链接：

【新】时髦OOTD-图文搭配：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2536&qnBizCode=101

2、高级感饰品

话题名：#高级感饰品#

风格类型：对风格无强制限定，品类为配饰品类，如耳饰、首饰、头饰等，如这些品类的商家的商品均不符下面各种风格，可直接投稿到本话题

投稿链接：

高级感饰品-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2550&qnBizCode=101

高级感饰品-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2551&qnBizCode=101

3、包治百病

话题名：#包治百病#

风格类型：对风格无强制限定，品类为箱包品类，如这些品类的商家的商品均不符下面各种风格，可直接投稿到本话题

投稿链接：

包治百病-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2552&qnBizCode=101

包治百病-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2554&qnBizCode=101

4、百搭利器

话题名：#百搭利器#

风格类型：对风格无强制限定，品类为鞋类，如这些品类的商家的商品均不符下面各种风格，可直接投稿到本话题

投稿链接：

百搭利器-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2555&qnBizCode=101

百搭利器-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2556&qnBizCode=101

5、极简大女主风

话题名：#极简大女主#

风格类型：飒气带点态度的大女主范儿代表了新的时髦态度，时尚不一定就是要前凸后翘，舒适的宽松风也能穿出别致来。想穿出大女主的感觉，可遵循一切从简原则。同色系穿搭高级又不容易出错，是大女主风的精髓所在。也可以使用黑或白这样超经典的百搭配色，轮廓硬朗，简约不失力量，驾驭得了通勤也hold得住日常。大女主风不是一味的“女强人”，女性化且帅气是穿搭宗旨，因此利用各种帅气和女性化的单品进行混搭，两种气质就可以平衡

投稿链接：

【新】极简大女主-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2537&qnBizCode=101

【新】极简大女主-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2538&qnBizCode=101

6、复古学院风

话题名：#复古学院风#

风格类型：带点复古的小腔调，看上去高级又不会很有距离感，而且最重要的是，在文艺气质的滤镜，小姐姐穿起来时髦显质感，大姐姐穿起来清纯又减龄。复古学院风的元素：牛角扣、菱格、棒球服、领口撞色边毛针织等

投稿链接：

【新】复古学院风-图文搭配：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2540&qnBizCode=101

【新】复古学院风-清单：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2541&qnBizCode=101

7、韩式休闲风

话题名：#韩式休闲风#

风格类型：韩式女生喜欢宽松舒适的衣服，穿在身上没有束缚感，慵懒放松的同时又很注重细节的收放处理，因此即便是休闲的穿搭也能呈现出精致感，时髦又显气质。搭配风格类型：大衣+浅色内搭+阔腿裤，西装+打底+阔腿裤，衬衫+直筒裤，叠穿针织衫，裙子+运动鞋

投稿链接：

【新】韩式休闲风-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2543&qnBizCode=101

【新】韩式休闲风-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2544&qnBizCode=101

8、轻松慵懒风

话题名：#轻松慵懒风#

风格类型：慵懒风，它不讲究太多的搭配技巧，一切随意就好，它追求的是舒适感。“慵懒风”的设计元素，往往是小镂空、小花朵或者手感毛茸茸的毛毛装饰。对应单品举例：慵懒浣熊绒感毛织、云朵羽绒、懒人套装等

投稿链接：

【新】轻松慵懒风-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2546&qnBizCode=101

【新】轻松慵懒风-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2547&qnBizCode=101

9、无性别穿搭

话题名：#无性别穿搭#

风格类型：boyish style“无性别穿搭”它将女性的优雅和男性的率真相结合，将男孩的无拘束和女生特质融在一起，穿搭不被限制在任何一种性别里，随性、率性、个性感十足，给人带来完全不一样的审美和视觉～对应单品举例：廓肩外套、廓形外套、oversized卫衣/毛衣

投稿链接：

【新】无性别穿搭-图文搭配：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900005&biztype=zg&aid=2548&qnBizCode=101

【新】无性别穿搭-清单：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900009&biztype=zg&aid=2549&qnBizCode=101

四、参与投稿要求(持续迭代)

图文搭配类型(适用全部行业)

1、文案要求：

搭配描述完整且具有可读性;

文案需与穿搭或商品(衣服、鞋包配)相关，不可与穿搭无关。

2、货品要求：

符合话题调性的在线商品。

3、图片要求：

统一要求：图片要清晰、有质感，拍摄自然随性，具有真实感;图文搭配分行业差异化要求。

4、女装品类

1)搭配图必须有人物出镜(模特展示完整，可适当裁头(构图需饱满，突出穿搭))，纯商品图或多个图片拼图(超过3个)，不通过;

2)构图美观，人物占比图片2/3以上，姿势可坐可站/走动，能更好的展出从头到脚的搭配，不可有明显商品摆拍痕迹(即人物过小、搭配看不清、搭配不完整均为不通过);

3)背景干净，图片突出人物穿搭，如果是复杂的场景图，需要拍摄上突出人物或者场景虚化处理;

4)图片至少4张以上，且每张图片带至少一个锚点，锚点文案有吸引力，突出特点、风格、场景等。

5、配饰品类

1)图片至少2张以上，且图片之间风格统一，色系协调;

2)图片需要为上身图，但需保证商品清晰可见，可适当放大商品局部;

3)若增加锚点，锚点不遮挡商品;

6、箱包品类

1)图片至少2张以上，且图片之间风格统一，色系协调;

2)图片需保证商品清晰可见，可为设计过的商品图，或者上身效果图;

3)若增加锚点，锚点不遮挡商品。

7、女鞋品类

1)图片至少2张以上，且图片之间风格统一，色系协调;

2)突出全身穿搭，强调穿搭效果，可对商品做放大图设计;

8、主题清单类型(适用全部行业)

单条内容对应商品至少5个以上;

单条内容商品均与参与的主题相关;

图片清晰美观，可以是商品图或者模特图，无牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外);

如为商品图，一张图片只突出一个商品，如为模特图，一张图片模特数量不超过2个，且均与对应商品相关(男女装必须为商品上身图);

文案需要与主题相关，不做时效性利益点表达。