快手电商珠宝文玩行业宣传规范

日前，快手电商发布《珠宝文玩行业宣传规范》新增公告，于2022年4月6日生效。

据了解，在宣传内容和行为要求方面，快手小店带货达人推广珠宝/钟表、时尚饰品、趣味玩物类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及32点内容和行为要求。

其中包括直播口播或短视频中对商品材质、工艺等信息的介绍，必须和商品标题、商品详情页中的信息保持一致;对于镶嵌类珠宝，须在直播间/短视频如实声明主石和镶嵌的材质;对于合成宝石、人造宝石(含副石)，达人应如实说明材质。

禁止使用形容钻石重量的单位“克拉”，可描述尺寸形容大小或以“克”为重量单位，禁止使用虚假、高级形容词(如5A级、S级)描述商品，禁止宣称为“XX钻”。

禁止宣传违背平台规则的霸王条款，如“超出24小时品鉴期概不退换”等;涉及商品价格宣传，不得出现虚假价格宣传、价格不合规、价格欺诈;

推广赠品须符合赠品管理规范相关要求，禁止赠送不合规商品。珠宝文玩行业禁售要求包括但不限于：人工处理的宝玉石、低克重金饰品等。

禁止利用憋单等虚假福利情形进行不当营销。带货达人不得诱导用户绕过平台管控进行私下交易，包括对定制类商品的加工费、鉴定费等费用的收取。

快手电商表示，除以上要求外，该行业商品分享还需遵守《珠宝文玩行业管理规范》和《珠宝玉石商品经营常见问题答疑》规范经营。除平台规则、协议外，带货达人还需遵守和电商服务商约定的协议、规则进行推广。