天猫618全明星计划定制直播活动玩法和规则

618期间，天猫全明星计划推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典，联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌，共同打造线上直播活动。

在活动期间，包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的50多位艺人化身星动大使，空降各个品牌直播间，秀才艺卖新品。

从5月26日开始，天猫618星动夜便开始邀请网友参与“幕后制作”，为50多位星动大使定制节目，消费者可以在各大品牌的官方微博参与投票，选出最想看的节目。

最终的人气节目，则在以“618星动夜”为主题的各大品牌直播中呈现，这样的创意，在前期便吸引了超50万用户参与定制互动。

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗舰店直播间，这场明星直播，拿下了近206万场观，相较于自然堂旗舰店日常直播平均场观，暴涨了接近10倍。

活动期间，任嘉伦做客OLAY旗舰店的主题直播，场观数据也超过260万;赵露思与元气满满旗舰店的联合直播，直播间明星同款新品元气满满牛乳豆豆沙乳茶GMV增速达6595%;

丁禹兮空降和路雪旗舰店直播间，他所带来的千层雪明星定制礼盒，在618期间转化率提升1123.68%，支付件数同比日常增长12625%。

官方数据显示，活动期间，618星动夜全明星直播盛典全域曝光量已超50亿，直播间趣味互动衍生的话题登上全网热搜超40次，强劲驱动了品牌直播间数据暴涨。

此前，在38大促期间，“天猫全明星计划”集结了超过50位明星代言人以“星朋友”身份进入品牌直播间，首次通过“直播日历”概念，将品牌的运营力集中整合，打造出爆发力超强的直播氛围场。

在520期间，让明星化身告白助力官，打造出首个以明星约会为主题的沉浸式直播场域，并通过明星引领520礼遇季的五大礼赠趋势。

而此次618期间，天猫平台深度介入各大品牌直播的活动策划，通过统一的直播主题与前置型的互动形式，更好地帮助品牌实现与消费者的沟通，品牌直播的质感与转化效果也大大增加，为品牌实现了真正意义上的品效销合一。