2022年天猫双十一招商规则变更公告

天猫双十一是一年一度的全球购物狂欢季，为品牌和商家打造多渠道曝光、多种类营销方案，以给予品牌和商家更大的舞台并扩大品牌影响力。为保障活动效果，平台拟将2022年天猫双十一的第二波活动预热开始时间进行调整，具体变更点如下。详见《2022年天猫双十一招商规则》。

本条变更于2022年09月30日公示并即时生效。

一、2022年天猫双十一第二波活动的预热时间

变更前：2022年11月6日00:00:00-2022年11月10日19:59:59

变更后：2022年11月5日00:00:00-2022年11月10日19:59:59

二、2022年天猫双十一第二波活动的先涨后降价格监测期

变更前：2022年9月23日00:00:00-2022年11月5日23:59:59

变更后：2022年9月23日00:00:00-2022年11月4日23:59:59

三、2022年天猫双十一第二波跨店满减商家的店铺满减玩法(含第三方ISV工具)禁用时间

变更前：2022年11月6日00:00:00-2022年11月12日00:00:00

变更后：2022年11月5日00:00:00-2022年11月12日00:00:00

活动玩法介绍

(一)跨店满减

跨店满减是天猫组织的，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为本活动的基础玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其全店商品均须支持使用跨店满减。

(二)预售

预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是本活动第一波活动的重点营销玩法。为保障消费者体验及活动效果，预售玩法将在活动商家中择优开放报名，并将对报名的预售商品进行审核和优选。

(三)其他活动玩法

为进一步满足不同商家及消费者经营促销需求，天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，如前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。

四、活动资源支持

(一)基础资源

1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会;

天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的本活动官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。本活动结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3.免费工具使用：

为帮助商家实时掌握其活动商品的促销力度，切实提升参与大促的活动效果，天猫向活动商家免费提供“商品价格力”管理工具以帮助其诊断和掌握活动商品的价格竞争力度。

其中“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间内的最低成交价，具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低成交价计算标准》。