直通车词包要不要开

在直通车创建计划推广产品的时候，我们需要给产品设置关键词，关键词设置得好不好，和我们的推广效果有极大的关系。如果不知道选什么词，我们可以开通直通车词包。

一、词包要不要开?

因产品、因计划而异。

也就是说，直通车词包仅是词包，其效果的好坏，跟词包本身的关系不大，关键在于产品如何，承接的能力如何?

因为智选词包是在推广词之外，优选较精准的词进行的展现，产品承接能力强，转化好，数据表现就会比较好，反之，就会“效果不好”。

一般而言，计划初建，没有必要添加智选词包!!有当你计划权重高了，关键词本身的流量已经不够用了，日限额烧不完了，需要补充更多流量的时候，才需要打开智选词包!

当然，一个工具好不好，唯一的方法就是：测试!你完全可以打开智选词包，测试一段时间，一般点击量达到300+，投放时间达到14天以上，就可以大概的得出结论!(主要看投产的高低)

到时候如果投产好，就留，或者调高出价，放大效果;如果投产不行，可以直接降低出价，或者暂停使用该词包!

这个功能就是直通车会根据大盘数据随机给你匹配些流量，对于些基础好的店铺来说，流量智选词包的投入产出比会比下面的词数据来的更高。

不过，智选词包有个缺点，不能很好的带动自然搜索。智选词包是随机的词广泛匹配，这样就会造成词的权重加不上去，也就带动不了自然搜索。通常情况下，如果词流较大了，而且一天内能够把限额花掉的，这种情况下就没必要去开词包了。

二、词包怎么优化？

首先，是流量智能选择。系统智能购买你没有推广的优质词。高质量的单词出价高，次好的单词出价低。流量智能选择本质上是对关键字流量的补充。

第二个是漏字包，标准计划里都有。漏字包是指系统会自动帮你找到行业类别中所谓的蓝字，即点击一些转化率较高、PPC较低的蓝字，自动帮你捡蓝字。

第三种是优选词包，帮助你找到长尾词，比如二级类目，与你属性相近，价格段相近的长尾词，可以帮助你在这部分圈流量。所以标准计划中的这三个智能工具本质上是三种不同的策略。

当我们开启智能时，常规的优化方法是手动购买好字。比如流量智能可以读报表，实时报表。好的话可以手动购买做一些优化，不好的话可以直接删除。

如果这三个智能词包的流量每天都很大，成本比较高，其实还需要进一步优化。如果你的智能词包或者智能词包的流量很大，就会出现一个问题，就是买的关键词系统并没有全部显示给你。

比如今天系统给你买了100个词，但是你真正能看到的可能只有20个，另外80个你看不到，那么多表现不好的词，系统连优化的空间都不给你，系统也不给你看，但还是出价让你得到流量。

如果你选择的每一个流量智慧都很大，就会有这样的问题。优化这个东西，你得手动去查系统给你买了什么样的字，你得去找业务人员看。这一招在泛匹配中同样适用，因为你打开泛匹配，你不知道系统给你匹配了什么关键词。

直通车词包要不要开，要看我们的推广计划和推广的产品，我们可以先开通一段时间，看看效果。如果开通之后，直通车产出比不高，可以直接结束词包，如果产出比很好，可以继续使用。