产品同质化严重的商业环境下，爆款打造成为电商圈的热门话题，呈现出百家争鸣的局面。其实，爆款打造公式简单来说就是“选品+推广”，虽然选品是基础，但是推广的重要性也不容忽视。今天我们重点来讲一下公式中的推广部分：
一、帮助用户建立优越感，引发分享热潮
产品的引爆离不开流量的支撑。在移动互联网时代，产品不仅要具备使用价值，更要具备社交价值，让用户愿意分享成品，形成规模效应。分享的背后，是产品让用户得到快感，彰显品位，从而激发其心理优越感。为了提用户的升消费优越感，需要我们挖掘产品的“软实力”：精神价值、情感价值、个性价值、文化价值。
二、善用场景营销，激发用户的购物欲
消费具有非理性因子，用户的很多消费行为是外部环境影响的结果。爆款打造过程中，我们要有场景营销思维，通过场景营造来完成对用户行为的引导。场景具体可分为两类：一、时间场景，比如节假日、618、双十一、双十二、店庆等;二、地点场景，比如电商平台的活动专区、直播平台、音频平台、短视频平台等等。我们营造的场景要符合三个条件：一是带有一定的场景暗示进行引导;二是能够绑架用户习惯连接用户;三是接触的界面要有吸引力粘住用户。
三、讲好产品故事
相比生硬的广告，生动的故事更容易被人们口口相传。信息时代，产品故事已经成为一种极有价值的品牌沟通形式，也能够对我们的爆款打造起到加持作用。创作品牌故事，我们可以从产品背书、产品创始人、品牌精神、品牌发展、配方、工艺、产品风格等角度切入。除了真实性，产品故事创作中还要坚持简洁明快、以情动人、带出使命(价值观)三大原则。借助产品故事，我们赋予品牌精神内涵和灵魂，使用户受到感染或冲击，从而激发用户的潜在购买意识。
四、巧打情绪牌，让产品充满感染力
有些情绪是非常强烈的，比如愤怒、兴奋、激动等，而如果能够善于利用这些情绪，激发顾客的购买情绪，对于产品的流行十分有利。社交媒体是挖掘用户情绪的一方宝地，我们可以针对刚刚发生的热门事件，浏览微信朋友圈、微博、QQ群等用户的发言，看一下大家都在讨论哪些内容，据此总结出可以利用的情绪点，再把这个情绪绑到自己的产品上。在情绪营销中，快乐、悲伤、恐惧、愤怒是比较容易被唤醒的四种情绪，每一种都有着不同的力量，可以引发不同的市场反应，这都需要我们在爆款打造的过程中去摸索和总结。
产品同质化严重的商业环境下，爆款打造成为电商圈的热门话题，呈现出百家争鸣的局面。其实，爆款打造公式简单来说就是“选品+推广”，虽然选品是基础，但是推广的重要性也不容忽视。今天我们重点来讲一下公式中的推广部分：
一、帮助用户建立优越感，引发分享热潮
产品的引爆离不开流量的支撑。在移动互联网时代，产品不仅要具备使用价值，更要具备社交价值，让用户愿意分享成品，形成规模效应。分享的背后，是产品让用户得到快感，彰显品位，从而激发其心理优越感。为了提用户的升消费优越感，需要我们挖掘产品的“软实力”：精神价值、情感价值、个性价值、文化价值。
二、善用场景营销，激发用户的购物欲
消费具有非理性因子，用户的很多消费行为是外部环境影响的结果。爆款打造过程中，我们要有场景营销思维，通过场景营造来完成对用户行为的引导。场景具体可分为两类：一、时间场景，比如节假日、618、双十一、双十二、店庆等;二、地点场景，比如电商平台的活动专区、直播平台、音频平台、短视频平台等等。我们营造的场景要符合三个条件：一是带有一定的场景暗示进行引导;二是能够绑架用户习惯连接用户;三是接触的界面要有吸引力粘住用户。
三、讲好产品故事
相比生硬的广告，生动的故事更容易被人们口口相传。信息时代，产品故事已经成为一种极有价值的品牌沟通形式，也能够对我们的爆款打造起到加持作用。创作品牌故事，我们可以从产品背书、产品创始人、品牌精神、品牌发展、配方、工艺、产品风格等角度切入。除了真实性，产品故事创作中还要坚持简洁明快、以情动人、带出使命(价值观)三大原则。借助产品故事，我们赋予品牌精神内涵和灵魂，使用户受到感染或冲击，从而激发用户的潜在购买意识。
四、巧打情绪牌，让产品充满感染力
有些情绪是非常强烈的，比如愤怒、兴奋、激动等，而如果能够善于利用这些情绪，激发顾客的购买情绪，对于产品的流行十分有利。社交媒体是挖掘用户情绪的一方宝地，我们可以针对刚刚发生的热门事件，浏览微信朋友圈、微博、QQ群等用户的发言，看一下大家都在讨论哪些内容，据此总结出可以利用的情绪点，再把这个情绪绑到自己的产品上。在情绪营销中，快乐、悲伤、恐惧、愤怒是比较容易被唤醒的四种情绪，每一种都有着不同的力量，可以引发不同的市场反应，这都需要我们在爆款打造的过程中去摸索和总结。
| 留言与评论（共有 条评论） |
