淘宝直播4月快消美妆话题活动说明

淘宝直播四月快消美妆营销主题-《以光养肤晒不怕》开启招募啦!本期内容将在 4月17日~4月23日期间，鼓励美妆商家、主播们尝试将直播间移至有趣的户外，冲浪露营溪边树下，打造一系列户外场景，防晒内容为主的美妆内容型直播间。

一、活动背景

基于女性对于防晒意识的提升、逐渐到来的炎热夏季，专业、集中且有趣生动的防晒知识输出的内容直播间匮乏等驱动因子洞察

特此策划在 4月17日~4月23日期间，鼓励美妆商家、主播们尝试将直播间移至有趣的户外，冲浪露营溪边树下，打造一系列户外场景，防晒内容为主的美妆内容型直播间

打破现有室内坐播+绿幕的客服的直播形式!让用户多一些新鲜感

二、活动信息

1、活动主题：「以光养肤晒不怕」——户外直播以游玩结合趣味防晒测评，传授防晒知识打造专业、集中且有趣生动的防晒知识输出的内容直播间;

户外山野冲浪场景 x 趣味防晒技巧、测评 x 光照养肤知识分享。

2、账号参与：面向美妆行业全生态招募(美妆商家、达人等创作)

3、参与要求：

需满足该活动时间段内在播，开播内容必须满足内容主题;

户外直播场景需满足活动时间中至少有三天户外场景直播;

户外需提交户外直播的预览图、趣味测评方案(如何体现趣味)、户外场景与防晒的巧妙结合方案;

室内场景需提交户内场景预览图、趣味测评方案(如何体现趣味)、室内场景与防晒的巧妙结合方案。

4、活动开播时间：2023年4月17日~4月23日16-19点(可适当提前或延后，但必须保证该时间段在播承接对应资源，造成资源浪费会影响下次资源申请)

5、活动资源激励：淘宝直播栏目资源位+时令hashtag流量加权。

6、报名方式：填写报名表https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/ta39QJb2N

7、报名截止时间：4月14日

三、内容要求

1.内容赛道

本次内容赛道，根据户外防晒使用场景打造内容专场活动，包含但不限于「山野露营晒」「冲浪玩水晒」「午后约会晒」「医美术后晒」全场景防晒为主题，报名商家需选择内容场景赛道或自定义内容场景赛道，进行直播间内容场景搭建，包括但不限于：户外场景直播/室内防晒小课堂等

2.场景及内容要求

示例：(场景示意图、有趣的测评方式、户外/室内场景布置与防晒之间的链接提案需在报名链接中体现)

山野露营晒/玩水冲浪晒：户外直播or户外场景搭建模拟，内容以户外运动和讲解围绕消费者在户外野营/海边等长时间暴晒场景中对于防晒的持久、全波段、防水等决策因子，以及以光养肤的护肤知识进行内容构造并关联产品

午后约会晒：室内直播，要求非低质量绿幕，无牛皮癣等。内容讲解以约会轶事/趣味八卦和围绕消费者在通勤/约会等场景中需要保证长时间防晒但需要轻薄、透气、对底妆无影响等决策因子进行内容构造并关联产品

医美术后晒：室内直播，要求非低质量绿幕，无牛皮癣等。内容讲解围绕特殊需求场景中脆弱皮肤需要保证防晒效能但成分要求较高等决策因子进行内容构造并关联产品。