淘宝直播618机构盛会 透露今年核心路径

618作为各大电商平台年中的大活动也是提早让更多人准备了起来，尤其是淘宝直播在618之前也专门召开了机构盛会，透露了今年的核心玩法和路径，对于机构和达人来说这个非常关键的。

淘宝直播618机构盛会 透露今年核心路径

阿里巴巴淘宝直播事业群总经也强调了“达人新生态”赛道格外重要。

据悉，淘宝直播达人生态运营现在整体分为四大方向。第一，达人主播生态的大繁荣。达人主播生态运营团队将付出更多的资源和代价帮助达人主播们获得更好的成长。第二则是引导单一带货式主播逐渐拓展为内容型主播，帮助主播实现更多价值。

第三，平台在建设为达人主播提供全方位的专业性、陪伴式服务。第四，推出更有针对性的主播专项政策，协同不同类型的达人主播一起打造平台生态共建体系。例如根据垂类主播、内容型主播、带货型主播等不同达人主播类型出台了更多的扶持计划和政策。

大会上，淘宝直播团队也针对大促的玩法进行了详细介绍。今年618大促活动整体氛围7个阶段，包括前站蓄水、预售种草期、预售期、开门红、品类日、预热期、狂欢日在内。

平台在此期间的核心策略主要从四个方向切入，如何拓展流量、如何拓展人群、如何通过玩法提升直播间的成交转化以及怎样强化平台的特色内容。

在流量侧，今年直播会拿到手淘更多的流量作为增量，平台为主播达人实现流量增量多元式分发策略，加大扶持力度鼓励账号做一些站外的拉新，通过站外拉人流量反哺站内直播间，站内也通过首页等推广资源位置的宫格升级直播间看点，进行再次的分发扩展流量来源。

在拓展人群方面，平台通过各种粉丝运营来帮助主播将流量逐渐沉淀为资产，就此开放了新粉/新客的专属权益。

在玩法方面，平台这一次也更加聚焦于6.18大促的重点阶段，例如预售期会重点推出“买返红包”的玩法，即预售商品支持买返红包的使用;正式期则是推出“直降秒杀”的玩法，主播可以用直接降价或是秒杀的方式直接将直播间的价格力充分展现。

今年的618平台在主播这块的扶持也是比较大的，而且会帮助主播做转型升级，让更多内容主播出现在各大直播间，同时在玩法上也是将返现红包作为了主要的重点，让更多人愿意参与其中。