抖音调研：宠物用户女性占比过半

抖音平台最近也腐败了宠物类的白皮书，就平台方面的数据显示宠物用户当中女性的占比过半，而且年轻一代的用户较多，说明当下养宠物已经成为了年轻人的标配，相应的宠物市场的机会也就多了起来。

抖音调研：宠物用户女性占比过半

白皮书显示，23年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。用户占比变化方面，干禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体仍相对稳定。

作为用户占比最高的板块，“主流宠物食品”人群画像与总体宠物人群特征相似，但性别特征、年龄特征更为明显，其他板块用户构成较大盘则有显着差异。

“主流用品”用户中，近一半为千禧一代;“宠物服务及医疗”于一线城的占比远高于均水平;而"其它宠物品类"更受男性用户青睐。

调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

23年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长;其中，“新手养宠指南”相关关键词点蟹量的增长尤其亮眼。值得一提的是，超70%宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台，远高于其他渠道。

此外，随着宠主对食品的品质要求不所提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上，宠物食品"原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比培速超过70%。与此同时，各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注。

进一步来看，"聚辣""鱼油”微量元素”"维生素”"相蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养提升给，是宠主在元素类原好成分中的关注热点。除此之外，"要越萄""菊苣根""羽衣甘蓝"这米果蔬籽类的超级食材正在兴起。

抖音宠物行业目前的发展速度也是很快的，随着用户们对于食品品质的需求发生了改变，商家在宠物食品原材料上也需要更注重天然成分，为宠物提供饱腹的同时也需要提供一定的营养供及。