淘宝直播打赏功能上线公告

诞生7年之久的淘宝直播，终于准备上线淘宝直播打赏功能了。

近日有多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是我们通常说的“打赏”。

知情人士还表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。

虽然淘宝直播方面暂未对该消息进行回应，但其上线打赏功能的可能性很高。

一方面，淘宝直播在过去几年里已经对打赏功能进行过多次尝试。

早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。

不过，由于“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能也就不能算是严格意义上的“打赏”。

而后在2020年，淘宝直播也被传出要上线打赏功能。当时有业内人士透露，新上线的功能会跟秀场直播的打赏功能很接近。

然而不知出于何种原因，“打赏”最终还是没能出现在淘宝的直播间里，官方也未对此进行过回应。

历经7年之久，面对“打赏”这一网络直播的核心变现功能，淘宝直播做出进一步的尝试也在情理之中。

另一方面，如今正在大力推动内容化的淘宝直播，尝试内容变现是水到渠成的事情。

早期淘宝直播迟迟未上线的打赏功能，一度被视为电商直播和秀场直播的分水岭。

但如今头部的直播电商平台，如抖音、快手等，原有的直播生态都包含打赏功能。直播电商趋于内容化的今天，向观众提供内容消费的渠道也符合用户需求。

更加重要的一个原因是，今年淘宝开始大规模引进内容主播，以提升用户停留时长。而如何保障内容主播的收益，成为了淘宝直播现在必须面对的一个问题。