京东618线上纸品销量稳中有升

京东618开门红阶段，不同的类别也出了销量曝光，比如说线上的纸品行业就目前的数据来看也是呈现了稳中有升的局面，这对于相关行业的商家来讲也有了动力，而且细分赛道目前也成绩也更好。

京东618线上纸品销量稳中有升

报告显示，从18年至22年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年均增长率达30%，湿厕纸、湿巾等细分纸类销量增速更为亮眼。

对品牌商家调研显示，驱动纸品销量提升的要因中，提及率最高的分别为技术提升品质、竞争价比、新产品不断涌现带动细分。

用户对纸品的便捷度、舒适度也越来越重视，对质量要求越高。以普通湿巾为例，湿巾的卫生清洁力更高于普通的纸巾，消费者在外出洗手、消毒时更加便捷，原料也更加的安全温和，销售增长趋势上升，同时杀菌、消毒、清洁等功效词被高频提及。

京东超市消费趋势显示，从18-22年各市场等级销量占比变化来看，县域及农村占比明显提升，同时复合年均增长率高达53%。

对比一线市场与六线市场销量占比走势来看，一线市场保持着高占比，但同时县域及农村市场的占比不断提升，在21年实现对市场的反超。

从对纸类需求的偏好来看，县域及农村消费者对基础类高频消费的日常生活用纸更为青睐，如抽纸、卷纸等，而一线用户更追求高品质功能强的细分产品。

其实现在的消费者对于纸品的需要从之前的初步阶段也做了晋升，比如说原材料、使用方向上，市场变化上都逐渐朝着更专业的目标上走，这也在一定程度上要求商家们进步，需要调整自己的商品结构。