淘宝内容MCN机构管理规范新增通知

为了更好的促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网(淘宝直播)拟调整更新《内容 MCN 机构管理规范》。

此次规则变更于2023年6月30日公示通知，将于2023年7月8日正式生效。

具体变更：

1、新增《内容MCN机构管理规范》全部内容

2、优化修改《MCN机构管理规范》第五条【MCN机构运营指标考核】中*【特殊说明】的引用条款表述

3、增加《淘宝直播机构保证金管理规则》中内容MCN机构2万元人民币档位的缴存标准

第一条【定义】

内容MCN机构，指为淘宝平台提供内容型主播孵化服务的主体。

第二条【效力级别】

本规则是《淘宝直播管理规则》、《淘宝直播机构管理规则》的有效补充，前述规则中已有规定的，从其规定，未有规定或本规则有特殊规定的，根据本规则执行。

第三条【准入与退出】

准入要求：

(一)账号须按平台要求完成相应的实名认证;

(二)注册资本≥50万;

(三)缴纳足额保证金;

(四)淘宝账号非商家身份;

(五)一张营业执照只可准入成为一个内容MCN机构;

(六)有丰富的电商直播或主播孵化经验;

(七)机构为一般纳税人。

主动退出：

满足一定条件，可申请主动退出。

被清退：

以下情形立即清退：

(一)不再满足准入要求;

(二)违反《淘宝直播机构管理规范》中相关规定被清退;

(三)不符合业务考核要求;

(四)违反法律规定或因出现重大问题影响恶劣的。

主动退出：

主动申请退出的，180天内不允许再准入。

被清退：

(一)因不满足准入要求被清退的，重新满足准入要求后即可申请;

(二)因违规被清退的，按照各类型违规限制再准入;

(三)因违反法律规定或因出现重大问题影响恶劣被清退的，永久不允许再入驻;

(四)因不符合业务考核要求被清退的，180天内不允许再准入。

第四条【经营规范】

须符合平台管理要求，包括但不限于：

1.符合平台对内容MCN机构管理规范要求，内容MCN机构需遵循《淘宝直播机构管理规范》中相关要求;

2.对签约达人进行管理，签约达人须遵守《内容创作平台管理规则》、《热浪引擎平台管理规则》、《淘宝直播管理规则》等;

3.符合平台对内容MCN机构的运营考核指标要求;

4.内容MCN机构及签约主播与商家的内容交易须通过平台允许的方式(如：热浪引擎平台)完成。

第五条【内容MCN机构运营指标考核】

需同时满足以下要求：

1.内容MCN机构入驻90天后开始考核：需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个;

2.连续180天内，内容MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个;

*【定义说明】

1)活跃账号：是指1个自然月内账号的有效开播天数≥4天的直播账号。

2)旗下绑定：以机构后台数据为准，机构和主播之间有明确绑定关联关系。

3)有效开播天数：一个账号当天总直播时长≥4小时，且其中至少有一场直播时长≥30分钟，计为1个有效开播天数。

*【特殊说明】

直播场次被《淘宝直播管理规则》第十四条【一般违规】中(一)发布低质量直播内容的录播、挂机、多开等违规类型所处罚的直播场次，不纳入总直播时长计算范围内。

第六条【运营指标不符】处理措施

内容MCN机构行为符合下述运营指标不符情形的，按以下处理措施进行处理。

运营指标不符

具体情形：

内容MCN机构入驻90天后开始考核：机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数<2个

*内容MCN机构入驻时间以淘宝直播机构后台产品展示为准

处理措施：

以自然月进行考核第一次考核不达标，对内容MCN机构进行警告;

连续3次考核不达标，平台可视情节严重程度予以清退。

具体情形：

连续180天内，内容MCN机构旗下绑定主播中活跃账号数<=1个

处理措施：

清退机构身份，并且自清退之日起180天内不允许再次准入。

第七条【违规处理】

1、内容MCN机构违反本规范的，平台可视情节严重程度，采取删除违规信息、警告、限制内容MCN机构权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、限制热浪引擎平台权限、扣除全额保证金、限制内容MCN机构服务费提现能力、解除内容MCN机构与旗下主播绑定关系、止付机构全部或部分支付宝余额、清退内容MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。

2、内容MCN机构因为违反《淘宝直播机构管理规范》中相关规定的，按照该规则中机构违规处理相应措施进行处理。

第八条 【保证金说明】

需符合《淘宝直播机构保证金管理规则》相关要求，足额缴纳内容MCN机构保证金。

第九条【生效时间】

本规范计划于2023年7月8日首次生效。