美客多在墨西哥推出Clips服务政策

据媒体报道，拉美电商平台美客多(Mercado Libre)近日在墨西哥推出了“Clips”服务，通过简单而动态的视频，让卖家以更多方式扩大自己产品的传播。

美客多市场负责人Luis Pedraza指出，视频版块将为买家提供一种了解产品更多信息的新方式，而卖家也将拥有一个接触潜在买家的额外渠道。

要访问该服务，视频必须以垂直格式录制，持续时间为10至60秒，并重点关注单个产品，卖家还需遵守在每个类别中的广告和营销规则。每个剪辑都将链接到一个帖子，买家购买时将跳转至卖家的产品。

除此之外，“Clips”还可以监控观看指标，让卖家更好地了解哪些内容效果最好，并发现商业机会领域。

值得一提的是，此前，有媒体获悉，美客多在墨西哥推出了一项名为“Videos para ti”新购物功能，该功能旨在模拟TikTok的短视频信息流，用户可通过视频中的链接购物。

该功能将根据用户的消费偏好展示产品广告视频，与TikTok类似，用户可以对视频进行“喜欢”、“收藏”和“分享”等操作。在每个视频的底部还将提供直接购买链接，点击可跳转至网站购买

据悉，目前该功能仅在TikTok移动应用程序中可用，Web版本暂未推出这一功能，但可能会在不久的将来上线。

此外，根据Mercado Libre墨西哥此前披露的数据，该平台拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。

在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。

其中超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。