淘宝直通车为什么不能用主图

直通车作为淘宝广告推广的一种方式，对于卖家来说具有重要的意义。然而，有时候卖家会发现他们无法在直通车中使用主图作为广告素材，并且主图上也没有显示“Hot”标签。这引起了卖家们的疑惑：为什么直通车不能用主图？为什么主图没有“Hot”标签？本文将围绕这个问题展开探讨，并解析直通车不能使用主图和主图没有“Hot”标签的原因。

一、淘宝直通车为什么不能用主图？

1.广告识别度的问题：直通车是淘宝广告推广的一种形式，旨在提高买家点击率和转化率。然而，由于广告位的限制和展示效果的需求，淘宝要求卖家在直通车中使用与商品详情页不同的广告图片。这是因为主图往往包含了多个商品元素或者背景环境，直通车需要使用更突出、更清晰的图片来确保广告的识别度和视觉冲击力。

2.广告素材的优化与测试：直通车对广告素材有一定的要求和规定，以确保广告的质量和效果。卖家应该根据直通车的要求，选择合适的广告素材，进行优化和测试。这样可以提高广告的点击率和转化率，从而获得更好的广告效果。

3.品牌形象的塑造：直通车不仅仅是为了商品的推广，也是为了建立和巩固卖家的品牌形象。通过在直通车中使用独特、专业的广告素材，卖家可以提升自己店铺的形象和信誉度，吸引更多买家的关注和信任。

二、为什么开了直通车主图没有“Hot”标签？

在直通车中，卖家可能会发现他们的主图没有显示“Hot”标签。这主要是由于以下原因：

1.广告位限制：直通车广告位有一定的限制，不同的广告展示位置可能对应不同的标签。如果主图广告位没有被标记为“Hot”，那就意味着该广告位不符合或不满足“Hot”标签的要求。

2.竞争激烈：淘宝上有大量的卖家进行直通车广告推广，每个广告位的竞争非常激烈。只有当广告位的点击率和转化率达到一定的水平时，才有可能被标记为“Hot”。因此，如果主图广告位没有显示“Hot”标签，可能是因为其他竞争对手的广告效果更好。

3.广告素材的质量：直通车广告素材的质量和创意对于是否显示“Hot”标签也起着重要的影响。如果卖家的广告素材不够吸引人、突出或专业，那么就很难得到“Hot”标签的展示。

虽然在直通车中不能使用主图作为广告素材，并且主图上也没有显示“Hot”标签，但这是基于淘宝广告效果和品牌形象的考虑。通过选择合适的广告素材，进行优化和测试，卖家可以提高广告的点击率和转化率。