直通车测主图的步骤是什么

直通车作为电商平台上广告投放的重要方式，主图的选择对于商品的曝光和销量起着至关重要的作用。因此，正确地进行直通车测主图步骤，并在需要时更换主图，成为了提高广告效果的重要环节。

一、直通车测主图的步骤？

选定候选主图：首先，根据商品的特点和目标受众，挑选出符合要求的几张候选主图。这些主图应该具有清晰明确的产品特点展示，吸引人眼球的视觉效果，同时与商品本身相匹配。

创建直通车广告组：在淘宝或京东等电商平台的广告管理后台中，进入直通车页面，点击新建广告组按钮，填写相关信息，如广告名称、投放时间、预算等。在创建广告组时，需要注意选择与商品相关联的关键词，以便于精准投放。

设置广告单元：在广告组中创建广告单元，填写广告单元名称、出价、定向等信息。在设置广告单元时，需要将候选主图上传至广告素材库，并选择一个作为默认主图。

进行AB测试：在广告单元的设置页面，点击启动AB测试功能，选择候选主图进行测试。AB测试是通过随机投放不同主图的方式，对比不同主图之间的表现，了解哪张主图更能吸引受众的注意力和点击率。

监测数据分析：在AB测试期间，需要定期监测广告的点击率、转化率等指标，并进行数据分析。根据数据结果，可以得出每张主图的相对表现，从而判断哪张主图更适合作为商品的主推图。

二、测图后怎么更换主图？

重新选定新主图：根据AB测试结果和数据分析，选择效果更好的主图作为新的候选主图。新主图应该能够准确地展现产品特点，吸引目标受众的关注。

替换广告素材：在广告单元的设置页面，找到之前的广告素材库，将原来的主图替换为新选定的主图。上传新主图后，记得将其设置为默认主图。

监测效果变化：更换主图后，需要持续监测广告的点击率、转化率等指标，并进行数据分析。通过对比更换前后的数据，可以判断新主图是否能够带来更好的广告效果。

直通车测主图是提高广告效果的重要环节，通过AB测试和数据分析，我们可以找到最适合商品推广的主图。当发现原有主图效果不佳时，及时更换主图是提升广告转化率的有效方法。希望这些步骤对您有所帮助！