视频号直播带货激励政策

腾讯日前发布《视频号直播带货达人/商家激励政策》、《视频号直播带货品牌激励政策》，激励政策包括冷启动扶持政策、成长扶持政策、标杆案例扶持，政策有效期为2023年9月14日-2023年10月13日。

以《视频号直播带货达人/商家激励政策》为例，在达人/商家冷启动扶持政策中，冷启动期指30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号账号。

该规则适用于所有视频号站内无品牌标资质的带货直播间(即本规则中的“达人/商家”)，但需要注意的是，每个达人/商家的每个视频号只允许冷启动扶持1次，历史扶持过账号不再享受本政策。

扶持流程有三个步骤：

步骤一，信息录入。达人/商家自主填《达人/商家冷启动信息收集表》，平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核，将符合资质的账号录入系统中。

步骤二，冷启动资源发放。平台将与达人/商家商家沟通合作细节，关注商家直播的长期规划、意愿、投入等;并对达人/商家进行冷启动资源下发。

步骤三，达人/商家开播。达人/商家商家按照双方沟通时间点进行直播。

冷启动扶持按照商家等级给予不同的扶持激励。商家等级有5类，从高到低分别为S+、S、A、B、C。

其中，S+等级条件为抖音、快手、淘宝、微信小程序月GMV≥3000w或淘宝天猫店铺、京东、唯品会店铺月GMV≥4500w，S+等级单次开播流量券激励2000，单日发券张数上限1张，30日发券张数上限20张，冷启动有效期为30天。

在提报过程中，站外月GMV、订单量：由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过，提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称，上述GMV指的是结算GMV即：

支付的GMV减去退款GMV;提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动;

仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量，其他行业不适用。

在达人/商家成长扶持政策中，平台将会根据相关规则自行下发，无需申请，流量券每月数量有限，先到先得，平台不予以补偿。

满足成长任务要求的达人/商家，均可获得成长期扶持资格;平台奖励的流量，会以等价值的流量券进行发放。

如达人/商家在任务周期内结算GMV达到30w，平台会下发2100面额的流量券，结算GMV达到50w，平台会再下发1400面额的流量券，即结算GMV到50w，可累计获得3500面额的流量券。

在标杆案例扶持中，标杆指达人/商家结合自身直播规划，视频号直播时长≥5小时，视频号直播独家或有优势的货品，且满足一定的GMV目标，流量券每月数量有限，先到先得。

达人/商家提报标杆案例扶持需提前两周填写《达人商家单场活动提报模版》，平台根据达人/商家提报情况进行核查沟通，在直播过程中，平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放。

直播过程中GMV达到500w，平台会实时下发30000面额的流量券，GMV达到1000w，平台会根据差值，再下发20000面额的流量券。

需要注意的是，若连续三次未能完成所提报的目标GMV，则两个月内不允许再参与平台的任何活动;

直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚，一周内禁止再次申请标杆支持;若活动单场的退货退款率异常，后续将禁止申请标杆支持。