拼多多上线“拼小圈店铺动态”功能

拼多多APP正式上线了拼小圈店铺动态功能，为商家开放拼小圈社交媒体功能和流量。

打开拼多多进入拼小圈，用户可以看到官方推送的消息“你关注的店铺能发拼小圈动态了”。据悉，这一功能在今天下午3：00正式上线。

所谓“拼小圈店铺动态”，就是将拼小圈功能开放给商家使用，而拼小圈被视作拼多多APP内的朋友圈，现在拼多多商家可以在拼小圈发布类似于微信朋友圈类似的动态。

在此之前，用户仅能在拼多多APP个人中心店铺关注入口可以看到商家店铺动态，且仅展示商家店铺上新和降价信息。

拼小圈位于拼多多APP首页推荐顶部Tab栏下方，在寸土寸金的位置里，占据了独立的横版长条入口，被视为拼多多版的朋友圈。

一直以来，只有C端用户可以在这里发布动态，且动态形式同样受限。用户仅能转发拼多多商品和店铺，已购买的商品也会被自动同步，或者将已购买商品的评价连同商品同步进来，并不能真正的编辑动态内容。

对于用户来说，除了关注了解好友动态，拼小圈的实用性在于，用户可以将喜欢的商品、店铺快速分享进来，然后让好友通过点赞评论的方式帮助自己快速挑选。

另外，用户在拼多多领取到红包信息动态，也会在这里展示。用户也可以在自己和好友的红包动态打开新的红包，并被导入相关功能页面。这也是拼小圈吸引用户的重要流量来源。

现在，拼多多正式将这一功能开放给商家，商家可以发布类似于微信朋友圈一样的内容、商品和抽奖动态进入这一流量入口，动态在官方审核后会被分发给商家店铺粉丝，形成裂变传播并获得最终转化。

目前，商家可发布的动态形式，包含：图文、视频、抽奖和红包，图文和视频都可以挂商品链接。商家发布的动态内容中，商家头像带有店铺角标。

与微信朋友圈最多可发9张图片不同，商家在拼小圈最多仅能发布6张图片，不过每张图片都可以挂上不同商品，也就是一条动态最多6件商品。同样的，视频动态也只是发布一个视频，同时也仅能挂载一条商品链接。

这代表着，商家不能照搬微信朋友圈的运营进入拼小圈。

动态每日发布数量上，商家每天总共可发布图文视频、抽奖动态各一条，红包动态则不限数量。动态发布后，平台会进行审核，未审核通过动态，则不占用发布数量，通过后则会展示在店铺粉丝拼小圈，用户只有进入拼小圈后才可以看到相关动态。

抽奖动态除了一天一条的限制之外，商家抽奖商品还必须是店铺在售商品，抽奖周期为3天;商家可以设置中奖份数，最少1份，最多100份;奖品默认每个中奖者1份。

值得关注的是：用户参与抽奖时，需要转发该条动态，所以商家发布抽奖能够产生社交裂变，触达更多非店铺粉丝。这对于商家来说，是最大的红利。

而红包动态发布后，有效期为7天，如果7天后红包仍有金额未被领取，将退回到商家的活动账户。

据了解，早在7月中旬，拼多多开始内测这一新功能，9月初开始进行大面积灰测，9月20日正式上线。9月10日，拼多多官方还曾专门发布公告，向商家推介了这一新功能。