手淘双11涨粉挑战招商规则

2023年手淘双11大促粉丝玩法“涨粉挑战”将于10月开启招商，挑战成功有机会获得粉丝流量券、专属触达能力、关系人群分发加权、入选人气店铺榜单等多项权益，欢迎参与!

1. 报名规则

报名时间：10月8日起

商家范围：全量商家可参与

报名入口：https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=408135750168

温馨提示：专属触达、淘群push等多项激励每周校验并发放，早报名早享受相关权益!

2. 活动规则

2.1. 玩法一：涨粉挑战(挑战成功即可解锁礼包)

活动时间：10月16日(周一)-11月11日(周六)，共计27天

活动规则：自挑战开启日开始计算，当商家的新增粉丝关系数累计达到300、3000、30000时，将分别解锁对应奖励，每周一计算上一周达标情况并于当周发放激励内容，帮助商家在大促期间提升粉丝影响力和触达力!

2.2. 玩法二：冲榜比拼(冲入榜单方可获得激励)

活动时间：10月16日(周一)-11月3日(周五)，共计19天

活动规则：挑战期间涨粉数top30、top100、top300的商家将额外获得粉丝流量券激励并有机会在人气计划中直通六星，收获公域曝光加权!(注意：一个商家最多只能获得一份流量激励，以达到的最高目标为准)。

3. 商家链路

4. 激励介绍

4.1. 什么是专属客服?

专属客服是商家触达会员的消息通道，今年10月，老客人群也接入专属客服，开通专属客服权限的商家可对全店已授权会员及高频互动老客下发消息通知，内容有多类固定模板，如商品清单、人群权益等，消息下发有频率限制。

在涨粉挑战中，粉丝增长数达300的商家将开通专属客服权限，增加对会员及老客的触达能力;粉丝增长数达3000，额外开通自定义内容模板，商家可以自行编辑消息内容;若粉丝增长数达3万，将再获得一条绿通消息，增加对会员老客的触达频率。

4.2. 什么是订阅号?

“订阅号”是商家对粉丝发送消息的核心通道，目前订阅号消息类型包含两种：店铺上新(关注流内容)、品牌资讯(长图文)。

消费者关注店铺后将收到授权弹窗，确认授权的粉丝可以在疲劳度控制周期内稳定接收商家信息，当前订阅号仅针对白名单商家开放申请。

在涨粉挑战中粉丝增长数达300的商家将获得订阅号使用权限，同时订阅号发送频次从每月4次提升至每月6次。

4.3. 什么是关注加权?

手淘首页的“关注”是粉丝最重要的回访场之一，商家可以在这里发布上新消息、直播预告、商品评测、买家秀等内容，还可以利用平台提供的互动组件发起评论抽奖、内容投票等互动活动，与消费者产生深度沟通。

关注内容的曝光量和粉丝与店铺的亲密度息息相关，而在本次涨粉挑战中粉丝增长数达3000的商家，其所发布的优质关注内容将被额外识别并在关注流进行加权，获得加权的内容将触达更多的店铺粉丝。

4.4. 什么是群聊push?

商家可在淘宝群运营后台自定义文案并向所有群聊用户进行统一发送，该条消息可直达用户手机桌面，对于群聊打开率及粉丝进店有明显提升，该项权限每隔7天可使用一次。

在涨粉挑战中粉丝增长数达3万且淘宝群人数>=1000的商家将额外获得此权限(原群等级L3及以上才能获得权限)，部分特殊类目商家除外。

4.5. 什么是粉丝头条?

粉丝头条是助力商家深度渗透粉丝人群的商业化工具，其主要投放渠道为手淘首页的“关注”通道，投放素材为商家内容。

商家可以通过粉丝头条对高价值粉丝人群进行优质内容定向投放，获取确定性、规模化的粉丝曝光，促进有效粉丝进店互动，同时激活沉默的机会粉丝群体。在涨粉挑战中粉丝增长数top300的商家将获得不同面额的粉丝头条代金券，以1元钱低门槛兑换确定性的粉丝流量。

4.6. 什么是人气计划六星?

为了鼓励商家的店铺人气增长，淘宝天猫推出宝藏人气店铺计划，通过三项人气指标衡量店铺活跃情况(每项指标下匹配0-2颗星)，商家获得不同的星级，将获得不同的激励。

若商家获得六星，可获得公域曝光倾斜最高系数(搜索、信息流曝光放大系数最高可达200%+)，此外还将获得运营搜索词、广告补贴、主动触达加码、品牌传播、私域工具使用权限及专享课程培训六项特权激励。

在涨粉挑战中粉丝增长数top30的商家将在第二波大促前获得直通六星的激励，全面提升对关系人群的曝光与触达。

4.7. 什么是人气店铺榜单?

商家入选榜单后，将在店铺招牌区等模块展示相关荣誉，为店铺进行人气背书，消费者点击进入榜单后可对店铺进行更加深入的了解，提升长期的粉丝粘性和粉丝转化。

在涨粉挑战中粉丝增长数top30的商家将入选榜单，此外，其中表现优异的商家还将获得PR合作机会及线下颁奖仪式的邀请函。

5. TOP榜单(每日更新)

本榜单不代表最终结果，主要供商家朋友们了解最新的挑战进度，榜单会在每个工作日更新，欢迎持续关注!

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