淘宝服饰将“汉服”设为新类目

12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。这一拆分的背后是汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长共同作用的结果。

据了解，在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。

在社交媒体上，我们不断能看到“徐娇穿汉服参加毕业典礼”“汉服女孩法国街头弹古筝引围观”“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的穿搭场景已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。年轻人对汉服的热爱是对中式审美的认同，是文化自信的时尚表达。

在淘宝平台，不仅有开店近20年的“重回汉唐”“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，还有“十三余”“织造司”这样在不断融合新元素年销售额上亿的新品牌。以2023年为例，在线商品数年同比增长超过60%。随着市场越做越大，不少消费者都感受到淘宝上的汉服越来越有设计感，也越来越便宜了。

汉服爱好者谢女士表示，“2015年前后，在淘宝花三四百块钱买的汉服一般都没什么刺绣之类的工艺，总体布料的选用也有很重的影楼风，现在花两三百块钱就能买到设计款的刺绣汉服，甚至还有很多影视剧、动画、博物馆等知名IP的官方联名款。”

作为平台方，淘宝服饰一直关注汉服市场，举办过非常多的汉服推广活动。在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在今年迎来了大爆发。以双11期间为例，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。可以和现代时装完美搭配的马面裙，成了很多人入手的第一件汉服。拥有如此国民热度的马面裙，出现在淘宝2023年度十大商品的名单中，也可以说是实至名归。

对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。

同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。据淘宝服饰汉服类目小二介绍，相较于其他成衣制作工艺，汉服往往更加复杂，尤其是涉及到面料织金、面料提花、重工绣花、大布印花、成衣压褶等工序，需要的工期从25-35天不等，

如果是爆款订单量比较大的，工期要到45-60天不等，所以针对汉服类目，平台也会将商家发货时间适当放宽一些，以帮助汉服行业健康成长。

其次，对消费者而言，找想要的汉服也变得更容易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少消费者都会对汉服的各种名称产生疑惑。在新增汉服类目后，其叶子类目将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用现代时装的分类逻辑来搜索汉服，无疑更利于找到想要的衣服，这也更利于汉服日常化的进一步推进。