京东诉阿里“二选一”案背后的电商江湖

作为国内电商的排头兵，京东、阿里两大电商巨头的恩怨纠缠，近日有了一审判决结果。

据“京东黑板报”12月29日发布的“胜诉声明”，北京市高级人民法院对京东诉浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司“二选一”案做出一审判决，认定其滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，对京东造成严重损害，并判决向京东赔偿10亿元。

针对京东公告的“二选一”案件结果，阿里巴巴在接受多家媒体采访时表示：已获悉此消息，我们尊重法院的判决结果。但对于是否上诉的问题，阿里巴巴并未明确表态。

公开资料显示，京东和阿里有关“二选一”的争议最早可追溯至2013年。2013年，京东曾公开表态商家被阿里巴巴强迫“二选一”；2015年，京东向原国家工商总局实名举报阿里巴巴；2017年，双方对簿公堂，2019年，最高人民法院作出终审裁定，驳回阿里关于“管辖权异议”的请求，认定北京市高级人民法院对此案有管辖权。

作为平台经济的两大代表性企业，两大巨头阿里巴巴和京东之间的竞争一直是业界关注的焦点，尤其是在“双11”“618”等大型营销活动中，双方的竞争趋于白热化，同时也滋生了诸多乱象。

早在2020年底，针对“双11”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，市场监管总局调查后对京东、天猫、唯品会分别罚款50万元。

2021年，平台经济迎来“强监管”政策元年，2021年4月10日，国家市场监督管理总局公布处罚决定书，责令阿里巴巴集团停止滥用市场支配地位行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。

然而，在阿里和京东打得不可开交之际，近年来，拼多多弯道超车，闯出一条生路，市值一度超过阿里。

“山中方七日，世上已千年。”伴随抖音、快手、小红书等“新电商三兄弟”崛起，李佳琦、小杨哥、董宇辉等成为各个平台“顶流”，“猫拼狗”的“铁王座”岌岌可危。传统电商巨头产生了一种时不我待的紧迫感，不得不与“新电商”卷入流量缠斗。

如今，京东诉阿里巴巴“二选一”案的一审判决，为电商江湖从三足鼎立到群雄逐鹿的演变，提供了新的注脚。

值得玩味的是，在发出胜诉声明之后4小时后，京东在其跨年活动的宣传文案中，打出了“不止10亿！跨年来京东，分千万份实物好礼！”等标语，不知是巧合还是有意为之，“10亿元”红包似乎与“10亿元”赔偿遥相呼应。想必，阿里巴巴不会轻易咽下这口气，电商江湖将演绎出什么样的新剧本，我们拭目以待。