淘宝直播推出新春开门红——店播短视频活动

淘宝直播推出【店播】新春开门红--店播短视频活动，旨在通过开工前，预热短视频的发布，撬动私域粉丝、公域新用户回流直播间，同时将平台、店铺权益信息整合对外释放，打响开工第一炮。

【内容需求】

一、拍摄形式

短视频形式可以有两种则一：

1、店播主播/达人等人像出镜拍摄，重点突出直播间权益信息，信息口播呈现

2、商品向视频剪辑，以大场/开门红周期主打单品的机制+直播间福利引导回流用户，信息配音呈现

如为主播出镜，录屏的时候建议只出现上半身;如为商品视频，则应选开门红相关货品视频剪辑

短视频内容重点突出2.17-2.24期间，直播间内权益，引导用户回流

二、短视频必带统一口号：

1、首句：

天猫新春开门红，祝你万事开好头!初八晚8开工庆，淘宝直播好礼送!

2、利益点引流(此时压尾版)：

2月17日-2月24日，每天晚上8点上#淘宝直播#搜“XXXX”，进直播间领专属开工红包!新的一年一起开门红!

(此处若权益不为每天发放的红包雨，根据直播间自有权益、节奏调整话术文案)

参考话术：

天猫新春开门红，祝你万事开好头!初八晚8开工庆，淘宝直播好礼送!

新年新气象，新的一年又开始了!

你是充满干劲还是缺点动力?是心情emo还是状态满分?

无论是哪种都没关系～

在“XXX”直播间 更有XXX(权益)XXX(发放方式、节奏、份数等)放送!

2月17日-2月24日，每天晚上8点上#淘宝直播#搜“XXXX”，进直播间领专属开工红包!新的一年一起开门红!让你干劲加倍、状态MAX!

(根据自身直播间实际权益调整文案)

【拍摄、剪辑需求】

一、尾版统一要求

1、色调：红色系过年开工风格

2、统一logo：天猫新春开门红logo X淘宝直播

3、尾版：尾版需于视频最后一段话(2月17日-2月24日，每天晚上8点上#淘宝直播#搜“XXXX”，进直播间领专属开工红包(店播如无红包，替换其他利益点)!新的一年一起开门红!)时加上

二、视频格式要求：

格式：mp4

分辨率：300dpi

尺寸：竖版，具体尺寸套尾版、包框合适即可(尾版尺寸为1125*2436)

用小蜜蜂录音，找一个光线好的地方录视频，确保声音画质清晰

录视频的时候背景尽量纯净

【发布需求】

一、配文发布必带：

1、必带话题/at：带话题#天猫新春开门红#;#淘宝直播#

2、必带文案1：初八晚8开工庆，@淘宝直播 好礼送!

3、必带文案2：2月17日-2月24日，每天晚上8点上#淘宝直播#搜“XXXX”，千万开工红包天天发(根据实际权益修改)!

参考文案：

#天猫新春开门红#，祝你万事开好头!初八晚8开工庆，@淘宝直播 好礼送!

什么?!又要开始上新一年的班了!奋斗一年的我还没充饱电怎么办…

别担心!XXX(主播/品牌)带着千万/百万开工“利是”(红包)给你紧急补给～(根据实际权益修改)

2月17日-2月24日，每天晚上8点上#淘宝直播#搜“XXXX”，千万开工红包天天发!(根据实际权益修改)

快进直播间领专属红包!新的一年一起开门红!

二、视频发放渠道

必发布渠道：微博+点淘+逛逛

建议发布渠道：小红书+抖音

三、发布时间

初四晚上(2.13 )20点统一发布