1、车澈在淘宝开播,带着说唱歌手卖潮牌
前爱奇艺副总裁车澈,也要来淘宝直播带货了。
8月20日,车澈开启自己在淘宝的直播带货首秀,在自己创立的潮流文化IP“潮车间”直播间中进行。
目前,“潮车间车澈”这个账号在淘宝有13.27万的粉丝。在直播回放记录中,最早的一场直播是在7月30日。近几场直播中,都有在给车澈8月20日的直播做预热宣传。
车澈邀请了KnowKnow、罗言、于嘉萌三位说唱歌手助阵,这三位说唱歌手的另一个身份是潮牌的主理人,他们是带着自己的服装品牌来的。除了这三位,还有车澈的妻子李嘉格也前来支持。
直播间的背景并不固定,而是会随着直播的内容不断变换。每种潮牌会有单独的一个小隔间来展示。车澈在介绍产品时,也会有相应的模特上身展示,全方面展示产品。直播间观看人数也十分的可观,有三百多万人观看。
说唱歌手KnowKnow出现在直播间时,李嘉格看到车澈和KnowKnow的体型差后,调侃KnowKnow像是小土豆,也是给直播间带来了一些欢乐。仔细看,站在车澈旁边的KnowKnow,确实多了几分拘谨。
这次直播的主题是“国潮以一集百”,车澈计划邀约100位潮牌主理人陆续亮相直播间。
据了解,首场直播中,会有KNOWKNOW的MEDM、马思唯的AFGK、王以太的lovemelater、罗言的OKME、白景屹BrAnT.B的ausiser绿洲人等知名国潮品牌。后续,也会有更多的潮牌加入进来。
车澈的经历让他和潮流文化的关系越来越紧密,车澈在爱奇艺担任副总裁期间,导演了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》和《我是唱作人》等综艺节目,推动了说唱、街舞等文化的发展。
2022年从爱奇艺离职后,车澈就先后加入潮流IP公司FINDING UNICORN,并创立多个与潮流相关的品牌和公司。所以,车澈不仅是要卖说唱歌手们的潮牌的产品,也要卖自己潮牌的产品。
这并不是车澈的第一次直播带货,早在2023年4月7日,车澈就在抖音开启了直播带货首秀,还取得了不错的成绩。
抖音的这场直播,以“潮流”为主,主要带货潮牌。直播开始前,车澈携手知名说唱歌手Tizzy T推出了预热单曲《大带货家》,众多说唱歌手也纷纷在社交平台上为其宣传。
直播当天,多个潮牌主理人来到直播间,聊“潮流消费”或“时尚购物”的话题,宣传品牌背后的潮流文化。
这场直播,车澈售卖了联名款潮鞋、潮服、潮包、配饰、露营车等57款产品,价格从几十到几百不等。
公开数据显示,在直播的四个多小时中,最高有8.9万人同时在线,场均在线人数超过4万,累计观看人次达到429万。据蝉妈妈数据,车澈在当日的抖音直播带货日榜中位居榜首,总销售额突破3252万元。 ? ?
这样的成绩,给车澈带来了信心,也证明了潮牌是有市场的。车澈这一次入淘,不知道能不能超越在抖音取得的成绩。
2、潮牌的直播带货生意好做吗
潮牌其实有自己独特的受众圈层,市场潜力是十分可观的。
潮牌注重的是其背后的文化理念,一般来说,潮牌往往由一个主理人发起,在设计中注入了主理人的理念、态度和价值观。某些潮牌或许是强调反叛、自由、创新等精神,以此吸引具有同样理念的消费者。
车澈在潮流文化圈中深耕已久,还导演了几档相关的综艺节目。这让他对各种潮流文化有一定的见解,能在介绍产品时更游刃有余。
今年一月份,车澈作为号召人联合抖音电商,发布了一场“东方潮SHOW”直播盛典,邀请到GOODBAI、BJHG、OGR、KAALIXTO、AFGK、CANOTWAIT等23个本土潮流品牌,还有众多网红大咖。
这些经历,让车澈的个人知名度和影响力得到了提升,在潮流文化圈中也有了自己的群众基础,大众认可他的身份,这为他的直播带货带来消费者。
潮流文化的发展,比如说唱、街舞文化的推广,让越来越多的年轻人追求个性、时尚、潮流,这为潮牌提供了主要的消费群体。
目前,市场上比较有名的潮牌,主理人是说唱歌手。很多人还会调侃,说唱歌手的副业就是卖衣服,十个Rapper里有九个卖衣服的。
这话不假,说唱歌手做潮牌,有一种天然的优势。他们身处潮流文化的圈层中,他们的音乐代表着他们的态度。他们将音乐元素融入到时尚设计中,让品牌自带独特的音乐气质和风格。 ? ?
他们的音乐为他们吸引了大批的粉丝,认可他们音乐的粉丝,也会爱屋及乌支持他们的潮牌。这种追捧,让他们的潮牌得以发展起来。
在淘宝的明星店主服饰店铺榜中,榜一是说唱歌手KnowKnow的潮牌MEDM,MEDM的原意是Mr.enjoy da money(享受赚钱)。
榜三是说唱歌手马思唯的品牌AFGK,AFGK是a few good kids(少部分的好孩子),这两家店铺的粉丝也有两百多万。
此前车澈在抖音直播时,KnowKnow的潮牌MEDM与车澈联名推出了T恤与短裤套装。
主理人KnowKnow亲自带到直播间,甚至连预售都迅速售罄,号召力十足。这一次淘宝直播,KnowKnow再次来到现场,不知道带货成绩如何。
车澈这一次开启的“以一集百”主题的淘宝直播间,后续也会迎来更多的说唱歌手,以主理人的身份为自己的潮牌带货。
除了说唱歌手的潮牌外,车澈的直播间也会迎来不少明星艺人创立的潮牌,比如吴建豪主理的XVESSEL、白敬亭主理的GOODBAI等。
很明显,车澈这是带着说唱歌手在直播间带货。后学,车澈或许还会开发直播带货的新玩法,发挥说唱歌手们的优势,让他们上演battle式带货。
3、是真的在做潮牌还是在割韭菜
说唱歌手或者艺人做潮牌,免不了被质疑是在割韭菜。
公众人物所做的潮牌,很大程度是利用其背后的号召力和影响力,公众人物本身的商业价值过渡到其名下的潮牌。
归根结底,潮牌是一个容易让消费者找到认同感和归属感的媒介,明星潮牌对于粉丝来说更是。
很多粉丝购买潮牌,并不是因为产品的质量、设计有多好,而仅仅是因为主理人的身份。 ? ?
粉丝可以接受,不代表一些普通大众可以接受。很多网友质疑,一些说唱歌手打着国潮的幌子,随便做几件毫无诚意的衣服,就叫做是国潮品牌了。
热卖的潮牌MEDM和AFGK,销量上的成功,并不足以让品牌被认可。品牌的口碑两极分化,有人认可维护,也有人认为花这个钱不值得。
因为潮牌和主理人的身份挂钩,所以潮牌出现了问题,主理人的形象同样会受到影响。
此前,说唱歌手姜云升旗下的潮牌RAWCOM,在三八妇女节给出的品牌营销文案惹怒了网友。
文案为“好女人是山,端庄大方。好女人是水,盈盈秋水”,很多人将此文案上升到了侮辱女性的范畴,认为女性形象不应该由男人来定义。
此后,涉事文案及相关物料被品牌方删除,但没有做出解释。这件事,影响的不仅仅是品牌本身,很多人因此对姜云升失去了好感。
艺人的潮牌也免不了质疑,一位网友曾在社交平台上吐槽鹿晗作为主理人的潮牌UGC的服装质量差,售价1500元的衣服成本被质疑只有60元左右,且做工粗糙、设计一般,单纯的就是在割韭菜。
UGC品牌方并没有正面回应,而是表示任何从官方渠道购买的消费者均可7天无理由退换,并欢迎消费者对品牌进行监督和建议。
以前,一个品牌好不好,大家会看消费者的评价。但是,这对于潮牌似乎不太适用。
因为潮牌的目标人群大多是主理人的粉丝,一些不理智的粉丝就算知道潮牌的产品不靠谱,自己不说,也不允许别人说,在别人吐槽时会盲目地维护。??
我们不否认有认真做潮牌的主理人,但大多数的潮牌会沉浸在粉丝的赞美声中,对自身存在的问题视而不见,只看见了眼前的利益。
依靠个人的知名度和号召力,主理人能收获短期的利益。但是,如果真的要将一个潮牌长期发展下去,还是应该做好产品,上点心,得到大众真正的认可。
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