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铂金展位和点金推广有什么区别?如何使用?

 2024-08-22 15:14:58      阅读量:2308

铂金展位和点金推广在外卖平台的推广策略中起着不同的作用。铂金展位是指被放置于外卖平台首页商家列表中的一种推广方式,它主要用于宣传品牌、加深顾客印象、展示单品和打造畅销产品,从而提高自然排名。铂金展位的收费方式是按照每千次曝光进行计费,商家根据实际曝光情况来支付费用,这保证了广告费用的使用效益。展位的排序取决于“单次曝光出价”和“门店综合质量”,因此有助于高质量商家获得更佳的展示位置。

相比之下,点金推广是一种按点击次数收费的推广方式,也被称为CPC (Cost Per Click)。点金推广主要展示在外卖平台首页、频道页和搜索结果页等位置,通过准确传递符合用户点餐需求的商家信息,提高用户的点击率和转化率。点金推广只有在用户点击广告时才会产生费用,这种计费方式使商家的投入直接和广告效果相关。

铂金展位和点金推广在推广效果和适用场景上也有所不同。铂金展位更适合品牌商家进行品牌宣传和新品推广,以提高品牌知名度和吸引潜在客户。而点金推广更适用于想提高订单转化率和销售额的商家,能帮助商家精准地触及目标客户群,实现更有效的推广效果。

要使用铂金展位和点金推广,商家首先需明确品牌定位和推广目标,选择适合的位置和规模,设计与企业形象和产品特点相符的展位方案。对于点金推广,商家需根据店铺情况和预算设定合理的推广策略,包括每日预算和推广时段,通过智能推广模式优化效果。同时,商家还需关注推广数据的变化,及时调整出价和定向设置,以确保最大化推广效果。

铂金展位和点金推广各具优势,商家在选择时需根据需求和实际情况进行抉择,以实现最佳的推广效果。此外,也要谨慎控制推广成本,避免不必要的浪费。

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