抖音电商生鲜行业管理规范

今日，抖音电商发布通知称，为保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【生鲜】行业管理规范》，此规则已于2022年3月31日进行公开征集意见，现进行规则公示。公示期：2022年4月7日-2022年4月14日，规则预计于2022年4月14日生效。

值得注意的是，该规则的核心变化为“荔枝”类目入驻方式由开放转为“定准”，仅允许平台定向邀约的商家入驻经营;生鲜>水果>荔枝”类目保证金调整为5万元;“生鲜>水果>鲜榴莲”,“生鲜>水果>菠萝蜜”保证金调整为10万元。

据介绍，对于不同的类目，抖音平台目前有不同的入驻要求，即定向准入或普通销售。其中，普通销售：即开放招商，商家无需经过申请提报及平台评估，满足基础招商要求即可自主操作入驻。

而定向准入：指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查许可后才许可其经营。

值得一提的是，除修订《【生鲜】行业管理规范》外，今日，抖音电商还发布了店铺命名规范——《店铺类型及命名规则》，旨在维护平台的生态秩序和氛围，该规则适用于平台内所有商家。

具体来看，命名规范要求，官方旗舰店命名形式为品牌名+官方旗舰店。旗舰店命名形式为品牌名+一级类目(可选)+旗舰店;若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可。

专卖店命名形式为品牌名+企业商号+一级类目(可选)+专卖店;若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可;

若企业商号与品牌名重复，可命名为品牌名+企业商号(公司名称中任意字段)+一级类目(可选)+专卖店。专营店为命名形式企业商号+一级类目(可选)+专营店，不得以“XX(品牌名)专营店”命名;若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可。