抖音电商暂停酒旅业务经营通告

日前，抖音电商运营团队发布公告，《【本地生活及虚拟】行业管理规范》最新修订生效。

本次规则修订生效后，抖音电商将暂停经营酒旅业务，商家入驻方式全部变为“暂停经营”，即暂停商品新增，并将下架存量商品，已售卖订单将不受影响，商家须继续在抖音电商平台为消费者提供履约服务。

如商家有继续经营需求，可向【抖音生活服务】平台申请入驻和经营。

本次调整涉及的业务类目有特价酒店/特色客栈/公寓旅馆，度假线路/签证送关/旅游服务，景点门票/周边游，以及出行与交通。

《2022抖音旅行生态报告》显示，截至2021年12月，旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达10.47万个，同比增长达121%;旅行风景直播间超过28万个，环球旅行、旅行机构直播间超过10万个。

但此前，抖音的线路旅游产品由于类目体量小、本地生活团队还没搭建好，加上旅游业因疫情原因一直没有放开，所以一直被划归电商条线，而非本地生活板块。

从行业惯例来看，酒旅的行业属性使其更多地被放在本地生活业务线，美团就是这样划分的。从美团的实践看，酒旅是本地生活最赚钱的业务。2021年，美团到店、酒旅板块虽然营收规模占比不高，却贡献了超141亿元利润，经营利润率为43.3%。

本次业务调整，意味着抖音本地生活板块从电商那里拿回了抖音酒旅业务的主导权。

实际上，过去几年，抖音旅游产品经过多次不同尝试。去年5月，抖音内测“山竹旅行”小程序，提供门票预订、旅行种草、团购下单等服务，从产品属性看，俨然是一个聚合型旅游平台，对标携程、飞猪。

不过目前，抖音里已经搜不到山竹旅行小程序，其抖音官方账号自去年7月底已经停更。