小红书继续扩展其本地生活业务。据悉,自9月3日起,小红书正式在全国49个核心城市开放餐饮类目的团购业务,佣金费率(即技术服务费)定为0.6%,且暂时免收商家保证金。然而,这一优惠政策目前仅适用于餐饮类商家,其他本地生活类目尚未开放。
据了解,这项业务由小红书交易产品团队主导,重点为商家提供自助入驻和经营的相关产品,以及由第三方代运营服务商支持的产品。由于团队规模较小,目前并无商务拓展人员,主要依赖第三方服务商来扩展商家关系。
在此次调整之前,小红书的餐饮团购业务仅限于北京、上海、广州、深圳和成都五个城市。如今,新政策不仅涵盖了更多的一线城市和省会城市,还包括像临沂、惠州这样的三线城市。
值得注意的是,今年6月前,小红书曾试水酒旅和到店综合团购,但最终下线。目前,用户可以通过地区下方的“探索”入口进入团购选项,享受自助或由第三方服务商提供的服务。小红书在此次调整后,进一步强化了对第三方服务商的考核机制,以数据为导向,涵盖新增POI覆盖量、月订单量以及商户客诉率等多个维度。
尽管小红书加速推进本地生活业务,部分大型连锁餐饮品牌对其仍持观望态度。某千店连锁品牌表示,现有的渠道已较为丰富,暂时不急于开拓新渠道,计划待市场检验后再做决策。
对于想要快速扩展业务的商家,通过天猫转让、淘宝转让、网店转让或商标转让等方式,找专业的第三方如九头蛇网提供的安全、专业服务,不失为一个明智之选。
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