抖音直播带货相关的专业术语

不管是什么行业，在行业里面待久了，交流的多了，总会出现很多行业黑话，这个“黑话”可能只有身在这个行业里的人才能听得懂。

抖音直播带货是近几年比较火的行业，不少品牌或者供应链等商家都在布局这一块，一个圈子大了，交流的话题就多了，很多话术都通过了间接的行业术语来替代了，对于一些新人来说听起来比较费力。

为此，特地整理了50个关于直播带货术语，从基础的名词解释，到不同产品的界定、直播间不同数据的区别等，可以说是直播带货从业者人手必备的知识点集锦，建议收藏！

1、卡直播广场

释义：本来是指用各种奇淫技巧（弹乒乓球、滚弹珠），吸引大量看热闹的人留在直播间，以此欺骗抖音算法，让其误以为这个直播间很优质，继续推送更多的人过来。

后来也泛指，用各种正当（送东西抽奖）或非正当手段（奇淫技巧），吸引大家停留在直播间的行为。

2、三频共振/四频共振

释义：

三频共振：短视频爆了—直播间爆了—东西卖爆了，三者之间，互相影响；

四频共振：短视频、广告投放、直播间、商品四个元素互相影响。

还有其他说法，以你相信的为准。

3、七天螺旋起号

释义：一种刀法，通常指让你的直播数据在7天内，每天都螺旋递增

4、连爆/瞬爆

释义：一种刀法，连爆：不断发短视频；瞬爆：给一个视频，同时投N个广告

5、起号/冷启动

释义：从0到1，启动一个直播间，并使其能稳定卖出去东西的过程。

6、算法

释义：抖音系统分发短视频或直播时，采用的计算机制。

简要过程是：发布内容/开启直播—系统根据标签和权重推送到初始流量池—表现优异，继续推荐到更高级别流量池/表现拉跨，减少推荐或停止推荐，详情过程如图所示：

7、 标签

释义：通常可分为：

（1）基础标签（年龄、性别、地域等基础信息标签）

（2）兴趣标签（美妆、旅游、汽车等浏览兴趣）

（3）交易标签（下单商品种类、下单金额、下单频次等标签）

8、权重

释义：短视频/直播间流量层级，据经验推断，均有8个层级，权重越高，即初始层级越高。

一般认为，影响权重的三要素：

短视频为（1）完播率 （2）互动率 （3）转粉率

直播间为（1）平均停留时长（2）互动率（3）UV价值

9、养号

释义：玄学养号，是认为可以通过小手段，提升新号的权重，99%是无效的。

正确养号，是模拟真实用户的正常行为，D视频直播，评论互动等，告诉系统我是一个正常的帐号，不是灰产非法号。

10、流量池

释义：

1.即总的流量数量（如下图）。

短视频和直播的流量池是独立的，目前抖音短视频日活用户6亿+，直播日活2.5亿+。

2.据多人经验推断，短视频和直播的流量池，都可以分成8个等级。

3.不要太在意这些流量池的数值，因为算法一直在变的，知道大概的区间即可

11、限流/断流

释义：被关了小黑屋，限制推送流量甚至不推送流量。

12、DAU/MAU

释义：日活跃用户/月活跃用户。啥叫活跃？大家有分歧。抖音自称是平均每天使用时长超76分钟的为活跃用户。

13、直播推荐/自然流量

释义：直播间出现在推荐页+直播广场中

14.、直播广场、直播feed

释义：

直播广场：抖音首页点击左上角”直播“按钮或是在直播间点击”更多直播“D到的页面，相当于抖音“直播”频道

直播feed：直播间出现在推荐页

15、付费流量

释义：广告买来的流量，可分为随心推、巨量千川、品牌广告、搜索广告等N种

16、广告消耗

释义：亏出去的广告费的一种好听的说法

17、OCPM

释义：一种新型亏钱模式。

这类广告第一阶段按曝光量收钱，第二阶段按转化量收钱。

你感觉是东西没卖出去，就不扣广告费；

实际情况往往是不管东西卖不卖出去，都扣你广告费（扣少点）。

18、ecpm

释义：每把你的内容推送到1000台手机上，抖音可以赚到的钱。

通常用这个数值，来预估你的广告是否优秀，进而推算你的广告费可以多久烧完。

19、巨量千川/巨量引擎/巨量百应

释义：抖音官方电商广告平台/抖音的爸爸（字节跳动）聚合广告平台/达人（个人）直播后台

20、豆荚（DOU+）/随心推/feed

释义：豆荚和随心推都是手机上即可亏钱的抖音广告工具。

区别在于豆荚（DOU+）能D粉，但不能投电商广告（挂购物车的短视频或直播）；

随心推也叫随心亏，只能投电商广告

feed即信息流广告，现在可以忘掉这个词了，因为有了巨量千川~

21、引流款/福利款/利润款/战略款

释义：直播间不同商品的分类。

引流款一般与其他三款产品，不能是替代关系，以免影响正常售卖。

例如做女装

引流款：9.9元的丝巾/冰袖；

福利款：看起来值三四十的T恤，成本20，实际卖19.9

利润款：看起来值七八十的T恤，成本30，实际卖49.9

战略款：看起来值两三百的牛仔裤，成本59，实际卖99.9

22、用户定向/巨量云图/人群包

释义：投放广告时，选定的筛选条件，一般包括年龄、性别、地域、兴趣等多种条件。

抖音官方提供了定向平台，即巨量云图。

选定的定向条件，即人群包。

23、达人相似

释义：投放广告时，选择投放给指定大V的粉丝，一次最多可以指定20个抖音号

24、莱卡定向

释义：投放定向中，选择行为+兴趣定向

25、ROI

释义：广告消耗/广告直接销售金额的比值

26、ATV

释义：直播间平均在线人数

27、GMV/LTV

释义：GMV：直播间销售总金额

LTV：用户终生价值

用户在你那买一次东西，是GMV；用户这辈子都在你这买东西，是LTV。

大佬总会教育你，要从GMV思维，过渡到LTV思维。

28、CTR

释义：点击率。没加前缀，通常指直播间的点击率；也可以指小黄车点击率。

29、CVR

释义：转化率，即直播间成交人数/直播间观众人数的比值

30、UV（价值）

释义：通常指直播间销售总金额/直播间总观众人数的比值，即平均每人下单金额

31、PCU

释义：直播间在线人数最多的数值

32、 GPM

释义：

直播间GPM：平均每一千个观众下单的总金额，常用来衡量直播间卖货能力

商品GPM：单个商品，平均每1000个观众下单的总金额，常用来衡量该商品是否为爆款

33、憋单/放单

释义：让一堆人在你的直播间等着买东西或是抢福利，叫憋单；

喊完54321，让大家赶紧去抢，叫放单/打单。

34、选品/组品/排品/过品（过款）

释义：一个早点铺，选择卖豆浆、油条、包子，不卖面条、烧饼，叫选品；

豆浆2元，油条1元，豆浆+油条一起买2.5元，叫组品；

先卖豆浆油条，卖完了才卖包子，叫排品；

有人买了豆浆，问一句要不要买油条，可以优惠5毛钱，叫过品。

35、话术

释义：主播/助播说的所有话，都可称为话术。按功能，具体可分为：停留话术、互动话术、产品话术、逼单话术等。

36、人设

释义：人物设定，即赋予人物的身份、性格、爱好、代表符号等。

37、直播切片

释义：直播的同时，不断地拍摄并发布直播现场的短视频

38、蓝V/黄V

释义：企业认证的抖音号为蓝V，个人（专家大V）认证的抖音号为黄V。

一般来说，认证号和普通号在权重上无差别，在功能上多很多。

39、抖音小店

释义：在抖音上开设的店铺，对应是营业执照，一个执照能开一个店，可以卖营业范围内的商品。

40、商品橱窗

释义：在抖音号上开设的带货工具，对应的是个人身份证。一个身份证，可以开一个橱窗，可以卖自己小店的东西，也能卖精选联盟里的东西。

41、精选联盟

释义：你有商品，想找人代卖，卖出去了才给佣金，链接你的商品和达人的地方，即精选联盟。

42、音浪/抖币

释义：抖音虚拟货币，10音浪=10抖币=1元人民币

43、福袋

释义：官方提供的抽奖工具，分抖币福袋和实物福袋。奖品是抖币的，即抖币福袋；奖品是手机等实物的，即实物福袋。

44、SKU

释义：StockKeeping Unit，一款产品，就是一个SKU。

45、DSR

释义：卖家服务评级系统(Detail Seller Rating)，也叫店铺体验分，与抖音小店挂钩，主要考核商品、服务和物流情况。

46、口碑分

释义：与抖音号挂钩的DSR。

47、口碑分管理/DSR管理

释义：SD。

48、挂铁/大头娃娃

释义：在直播间，挂了虚假的机器人叫挂铁；系统推送来的假人，往往都是大大的宝妈头像，统称大头娃娃。

49、粉丝团

释义：关注抖音号的粉丝叫粉丝，关注抖音直播间的粉丝叫粉丝团。粉丝团需要氪金才能加入，并且提供了各种方便氪金的特权

及荣誉展示。

50、抖音电商罗盘

释义：抖音小店后台，专门看数据的版块。