临近年底,各大电商平台的大促活动已经蓄势待发,而亚马逊的秋季Prime Day无疑将打响年底旺季促销的第一枪。
一、定档10月8日
据报道,近日,跨境电商巨头亚马逊正式宣布,2024年秋季 Prime Big Deal Days大促将于10月8日至9日举行,届时将为全球Prime会员提供专属“提前假日优惠”,值得一提的是,这也是亚马逊举办的第三届秋季会员日大促活动。
具体来说,本次秋季会员日大促活动将覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、美国等19个国家,与往年相比多了一个土耳其,其中,亚马逊日本站Prime Big Deal Days大促时间将于10月下旬举行。
亚马逊承诺,为期两天的Prime Big Deal Days将为Prime会员提供“跨顶级类别的激动人心的优惠专属权”,包括Amazon Essentials冬季时尚产品低至40%的折扣、指定亚马逊设备最高55%的超值优惠等等。并且在整个活动的特定时间内,亚马逊每五分钟就会推出有新的优惠,方便消费者发现新商品和新折扣。
二、卖家需把握时机
虽然比不上黑五网一的热度,但亚马逊秋季Prime Day大促依然凭借其诚意满满的折扣、丰富的商品选择和便捷的购物体验,逆袭成为下半年一大重要销售节点,为无数卖家提供了收入增长的大好机会。
此前秋季会员日大促的战报就是最好的证明。根据官方公布的数据,2023年亚马逊Prime会员在10月秋季大促中共计购买了超1.5亿件来自第三方卖家的商品,平均订单价值为55.86美元,两项数据都优于2022年10月首届秋季会员大促。
此外,在秋季会员大促的光环笼罩下,亚马逊移动电商应用程序的流量见长,与首届秋季会员日相比,2023年其电商应用下载量增长了30%,会话次数增加12%。
不过,尽管Prime Day大促热度可观,但受平台政策变化的影响,今年秋季会员日卖家要打的,还是一场硬仗。
不久前,亚马逊官方就宣布,自2024年8月14日起,亚马逊将对美国商城的促销活动引入Prime专属折扣费用,首次收费将在今年晚些时候举办的Prime会员大促活动中实施。这也意味着,今年秋季会员日大促期间,卖家每个Prime专享折扣促销都需支付50美金的活动费用。
折扣收费风波尚未停歇,本月亚马逊又对其秒杀政策做出了调整,规定正在运行的秒杀活动,卖家将无法再通过后台实时调整库存量。也就是说,从此之后秒杀活动的进度控制权将不再实时掌握在卖家手中,如果卖家想靠秒杀吸引消费者,就必须在活动开始前就做好充分预估和准备,这无疑更加考验卖家的综合实力和运营管理能力。
总而言之,秋季会员日对亚马逊卖家来说,即是机遇也是挑战,卖家必须打起十二分精神,及时关注政策动态和市场变化,调整运营策略以适应新的市场环境,如此才能更好地把握市场机遇,在激烈的10月抢单大战中脱颖而出,顺利实现业务增长。
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