亚马逊上线广告新功能『关键词组投放』

亚马逊广告新功能的“关键词组”是一个旨在简化广告投放流程的创新工具，以下是关于该功能的详细解读：

一、功能概述

亚马逊广告于2024年9月推出了“关键词组(测试版)”功能，该功能通过系统智能推荐，帮助卖家一键投放与ASIN（亚马逊标准识别码）高度相关的关键词，从而省去繁琐的关键词调研和手动设置过程。目前，该功能仅在美国站点进行测试，但未来有望推广至其他站点。

二、功能特点

1.智能推荐关键词组：

1.卖家无需进行前期关键词调研，也无需手动上传单个关键词。系统会根据品牌、产品品类、礼品等主题，智能推荐与ASIN高度相关的关键词组。

2.推荐的关键词组包括与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词、以及礼品相关关键词等，满足不同投放场景和需求。

2.自动优化关键词：

1.系统会根据ASIN特性、关键词投放表现和搜索趋势的变化，动态调整词组中的具体关键词。确保每个关键词都与推广ASIN及其词组主题高度相关，并具有良好的转化表现。

3.简化竞价设置：

1.卖家只需为每个关键词组设置一个出价（Bid），系统会自动根据关键词表现调整出价，帮助卖家更好控制广告预算。

2.建议结合动态竞价策略使用，系统会根据每个关键词的表现自动调整出价，确保广告预算得到高效利用。

4.便捷的广告效果监控：

1.投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在搜索词报告中展示。广告主可以使用搜索词报告来衡量这些关键词的表现。

2.对于表现优异的搜索词，可以进行单独投放；对于表现不理想的关键词，可以设置为否定投放，从而进一步优化广告效果。

三、使用步骤

卖家可以在广告后台按照以下路径使用“关键词组”功能：

1.进入广告后台。

2.点击“创建新广告活动”。

3.选择“商品推广广告”。

4.在“手动定向”中选择“关键词投放”。

5.向下滑动即可看到“关键词组(测试版)”选项。