9月25日消息,京东超市近日联合时尚芭莎以及近300家个人护理类品牌共同举办2024首届个护行业发展大会。会上,京东超市启动个人护理类商品“3个100”三年翻倍计划,在未来三年扶持100个新锐品牌,每年打造100个行业影响力产品,助力100个POP商家实现顶级跃迁。
京东超市相关负责人表示,个护品类是京东超市的战略品类,未来将重点聚焦“好商品、好营销、好服务”三大方向,投入更多资源,通过百亿补贴、年度营销布局等举措,以供应链为基础、以技术赋能效率、以体验构建竞争壁垒,助力品牌沉淀用户资产,实现品牌价值的提升。
具体看来,在共创好商品方面,京东超市将运用商品规划方法论和洞察工具,与品牌共建趋势新品,让更多品牌的好商品在京东超市首发;开展C2M定制包销,为消费者带来个性化单品;发挥供应链优势,进行临期清仓买断,满足消费者低价购买品牌商品需求。
在共创好营销方面,京东超市在新品方面给予重大投入。帮助品牌打通站内站外资源,进行全域共同种草;京东小魔方重磅升级,从上架前的运营准备到14天蓄水种草、再到新品日的爆发、后续的稳定日销,已形成了成熟且验证有效的全链路新品营销解决方案。
在共创好服务方面,京东超市联合品牌打造“洗护小美盒”个护商品试用组套,满足消费者“尝鲜”试用需求。依托京东集团资源优势,京东超市重构布局仓网履约体系,为品牌商家提供专属履约解决方案,在降本增效的同时为消费者带来最优体验。同时,京东超市将持续严控商品品质,成立品质实验室,与检测机构、国家协会、高校、品牌方深入合作,共同筑建品质高线。
在大会现场,联合利华、冷酸灵、自由点分别作为国际品牌、国货品牌、新锐品牌,分享了在京东超市实现突破性增长的案例。三大品牌方表示,将持续加深与京东超市的合作,为消费者带来更优质的商品和更为多元化的选择,
京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示,市场浮现出的个护美妆化趋势正在不断加强,具体分为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示,消费者倾向购买搭配组套装的个人洗护类产品,性价比高、效果更佳、便于尝新成为TOP3因素,1+1>2的加乘效果推动个护组套进阶升级。
对于个护行业而言,新品是驱动行业增长的重要方式。基于对当前消费趋势的洞察,京东超市相关负责人表示,引领个护美妆化趋势,推出“洗护小美盒”个护商品试用组套,目的是帮助消费者在购买同类细分功效、不同品牌的个护商品时,挑选出最适合自己的商品,以低价包邮的试用组套形式,破解选择焦虑、降低试错成本。
为此,京东超市首批联合海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等数十家个护品牌,不限量推出17款“洗护小美盒”个护商品试用组套。这些“洗护小美盒”由不同品牌商品组成,涉及防脱、去屑、蓬松、男士洗护、国庆出游等功效和场景,覆盖洗发护发、身体清洁、身体护理、口腔护理、美发造型、女性卫生用品六大品类,组套商品价值最高可达199元,包邮价低至9.9元起。消费者在体验试用组套后,购买对应组套中的正装商品,还将获得等值额度的专属优惠券。
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