亚马逊卖家激增，广告收入飙升

随着跨境电商的蓬勃发展，亚马逊的全球卖家数量持续攀升。截至目前，已有83.99万名新卖家入驻，预计到年底将新增135.05万名。其中，美国市场依然是亚马逊的最大收入来源，活跃卖家达到110万，2023年美国卖家销售超过45亿件商品，平均每分钟售出8600件。

独立卖家对亚马逊销售额的贡献逐步上升，数据显示，60%以上的销售额来自中小企业。在国际卖家中，中国卖家占据重要位置，前1万名卖家中近50%来自中国，贡献了近半的GMV。亚马逊的强劲吸金能力与其在全球市场的扩张密不可分。今年5月，亚马逊在南非上线，积极帮助本土中小企业发展；同时，印度站宣布降低59类产品的卖家销售费率。

与此同时，亚马逊Prime Video国际副总裁Kelly Day透露，明年将为广告商提供更多广告位。从2024年1月29日起，Prime Video开始在部分内容中植入广告，用户需额外支付2.99美元以移除广告并恢复杜比视界和全景声功能。尽管当前广告量较少，Kelly Day表示用户因广告流失的情况远低于预期，明年可能会引入新的广告形式。

在广告业务方面，亚马逊2024年第二季度的数字广告收入较去年增长20%，达到128亿美元。随着广告位的扩展，预计将为平台带来更大的收入增长。

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