10月17日消息,今年双11,淘宝将陆续上线更多改善营商环境的策略,包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等,助力商家在天猫双11期间降本提效,建立公平、有活力的电商生态。
更好的营商环境,为商家提供了更多经营确定性,商家经营积极性持续提升。数据显示,9月入驻的天猫新品牌数量环比大涨239%;多种生态商家不断入淘,上半年新锐品牌店同比增长61%,农场店增长52%。
具体来看,在最令商家头疼的退货问题上,淘宝此前在行业中率先松绑“仅退款”,引导行业关注并治理不合理“仅退款”现象,目前淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔。为保障商家合理权益,淘宝长期以来都为商家开放申诉复议入口,并提供补偿方案。目前平台累计补偿金额已超3亿元,对商家申诉的7天处理完结率超95%。
与此同时,淘宝还对消费者因商品品质问题发起的退货申请,加强了举证要求,目前全平台退货凭证覆盖已提高20%。为减少不合理商品评价,淘宝将关闭全额仅退款评价入口,预计一年将减少265万条中差评。
退换货成本方面,淘宝于9月初推出退货宝,使商家退换货成本系统性下降10%-30%。在此基础上,淘宝为商家提供货在途拦截补贴,进一步帮助商家降低退换货运费成本。目前平台提供补贴金额已超6000万元。
为帮助商家明确服务标准、整体提升服务水准,淘宝于今年7月上线了新版体验分体系,并依据体验分,对优质服务商家提供更多流量扶持,给予更多售后自主权。数据显示,店铺体验分上线以来,淘宝商家服务水平持续向好,目前4.8分及以上店铺占比已超36%。
更好的服务为淘宝商家带来了用户复购的显著增长,如在食品、生鲜行业,店铺体验分4.8分以上商家的复购率分别提升114%及82%。未来,淘宝还将投入更多权益支持,让服务体验分成为淘内硬通货。
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