10月21日晚8点,2024年天猫双11正式开售,品牌商品开局即迎来爆发,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。
开售5分钟,苹果成交金额超10亿。开卖4小时,华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交额也迅速破亿,42个品牌成交同比翻倍。vivo、iQOO手机品牌等15分钟成交超去年首小时。
美妆护肤品牌增长强劲。开卖4小时,天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。开卖1小时,Dior销售同比增长近90%,华伦天奴美妆销售同比增长近60%,SK-II同比增长超70%,CPB增长超60%。
国货表现同样亮眼,珀莱雅开卖5分钟销售破亿,觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。超级单品势能强劲,开卖1小时,可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等17个超级单品成交破亿。新品迎来爆发,美妆成交单品TOP1000中,新品达395款,对比去年增长了72%。
头部服饰品牌爆发。开卖4小时,3829个品牌成交同比翻倍,其中2083个品牌成交同比翻3倍,1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。
运动户外迎来消费新风口。开卖4小时,15个品牌成交破亿,52个品牌破千万,1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力,伯希和成交同比增长180%,猛犸象同比增长110%,可隆同比增长85%,HELLY HANSEN同比增长80%,萨洛蒙同比增长33%,昂跑同比增长30%。
年底正逢居家焕新期,开售4小时,28个家电家居品牌成交破亿,205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍, 涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等39个成交破亿的趋势新品类。
因政府补贴再加码,新增小家电、智能家居、家具等90余个品类可叠加天猫双11优惠,带动家电家居相关品类大涨。双11开售首小时,海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿,梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。
以专业主播+品牌货盘为代表的品质直播迎来爆发。李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿,交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。
天猫双11现货开卖的同时,2024年飞猪双11“全球旅行节”全量活动商品现货开售,此前已下单的预售商品也进入付尾款阶段。据飞猪介绍,今年双11绝大部分活动商品均可即买、即约、即出行,使用周期比去年更长。
今年双11,飞猪的活动商品性价比和丰富度均创近几年之最。去年卖了超15万件的开元酒店全国3晚通兑套餐,今年可兑门店由12家增至18家,价格依然最低333元/晚;去年经历多次补货的全日空航空经济舱双人往返机票卡,今年含税价3240元起更便宜,新增的全日空航空公务舱单人往返机票卡更是低至含税3810元起;长白山万达国际度假区住滑套餐今年低至1499元,还要再赠免费接送机等权益;精品民宿品牌西坡全国10店通兑套餐2晚的价格比去年再便宜100元,大乐之野14店通兑套餐部分门店更是兑1晚再送1晚。
10月21日晚,菜鸟在北京、上海、广州、杭州等城市开启“预售极速达夜派”服务,消费者晚8点付完预售商品尾款后,菜鸟速递快递员在获得消费者允许后,于晚上10点之前完成派送。
菜鸟相关负责人表示,今年天猫双11,包括宝洁、联合利华、百雀羚、全棉时代等美妆、个护、母婴行业头部品牌接入了菜鸟预售极速达服务。在预售极速达夜派服务覆盖的核心城市之外,全国300多个城市也将通过预售极速达实现大范围物流提速。10月22日一早,这些城市的消费者也能收到自己的双11包裹。
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