亚马逊低价商城正式上线

亚马逊低价商城在移动端正式上线。

目前，在亚马逊APP上搜索“Haul”即可打开低价商城。低价商城首页向消费者提供了多种优惠方案，包括25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。同时，为契合消费者的购物习惯，亚马逊低价商城还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，以提高消费者的购物体验。

低价商城首批开放的商品覆盖服装、珠宝、家居、美妆、电子、配饰、厨房用品等共15个大类，绝大部分商品都在10美元甚至7美元以下。

今年6月，亚马逊在一场仅限中国卖家受邀参加的会议上宣布了该计划。一份演示文稿显示，亚马逊低价商店主要面向时尚、家居、及生活用品类目招商，选品条件包括：低价、低重量安全品，售价在20美元以内，重量小于1磅，尺寸在14*8*5英寸范围内。

在前端，亚马逊网站首页会出现“低价商店”的入口，浏览界面和呈现方式与主站产品页面有较大不同。同时，低价商店拥有独立的搜索结果展示，在低价商店的搜索结果中不会出现现有的FBA商品，这将为低价商店的卖家提供一个更为有利的竞争环境。后台管理上，亚马逊低价商店与主站共用一个后台，可一键切换；绩效考核上，低价商店与主站分开。另外，亚马逊低价商店没有跟卖机制，只退款不退货，库存超容不会额外收取费用。

从卖家与亚马逊的权利来看，卖家享有选品权、定价权和活动参与权，无广告推广权；亚马逊负责站内广告推广和站外推广，收取卖家佣金（佣金费率与主站保持一致）。

据一名资深卖家透露，亚马逊低成本商店的入驻目前采取的是电话邀请制，首批计划招募2000家卖家，预计到12月底，亚马逊可能会进一步放开入驻。参与的卖家只需负责将商品发送至亚马逊国内仓库，再由仓库直接发小包给海外消费者，预计9~11天送达。

所有订单都将通过位于东莞的亚马逊运营配送中心发货，不提供卖家自配送服务。这与其他几家平台实行的全托管模式如出一辙，即卖家自己不涉及跨境物流，而是全部交给平台来完成。不同的是，亚马逊低价商城下的卖家拥有自主定价权和库存管理权。

运费和仓储费方面，将低于国内FBA，不会产生入库配置服务费或超龄库存附加费。运费根据发货重量以及服装与非服装的分类进行收取。同时，低价商店采用退款不退货政策：退货期限为商品交付之日起15天内。价格不超过3美元的低价产品退款不退货；定价高于3美元的所有商品默认有资格获得退款不退货解决方案；此外，被退回的物品将由亚马逊按适用情况进行清货、捐赠或弃置处理，并向卖家收取退款费用。

该公司称，这一安排可以帮助亚马逊在中国的卖家节省成本，并表示商家可以通过小批量生产来测试新产品。亚马逊发言人Maria Boschetti表示：“我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利取悦我们的客户。”

亚马逊公开数据显示，2023年，中国卖家在亚马逊平台的业务稳步增长，销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超25%；销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增长近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点，向消费者和企业客户售出的商品件数同比增长超过20%；在亚马逊总销售额前35的中国城市里，超80%城市的销售额增长超过20%。