一、亚马逊更新明年费用
旺季销售开启,为抢单忙得焦头烂额的卖家们,终于迎来了一个好消息。
近日,亚马逊官方宣布,2025年将不会提高美国推荐费及FBA费用,也不会引入新的费用项目。同时,亚马逊还将降低部分项目费用,并提供额外的卖家福利支持,促进卖家业务继续增长。
具体来看,已经确定的变化主要集中在入库安置费。亚马逊表示,从2025年1月15日起,将降低大件商品的入站安置服务费,采用最低分批标准发货时,每件商品的服务费将减少0.58美元。
同时,亚马逊还推出了一项激励措施,在2024年12月1日-2025年3月31日期间,若卖家创建的商品新父ASIN符合FBA新选品计划,亚马逊将予以免除入库安置服务费,但每个新父ASIN的前100个入库商品不得超过此费用。
此外,亚马逊强调,除了这些已经明确的激励政策,未来,其还将推出更多卖家激励计划,提供更大的费用折扣,以进一步支持符合条件的卖家。具体折扣信息将于明年1月15日起,在卖家福利页面陆续更新。
不得不说,亚马逊此次更新算是给卖家们打了一针强心剂,至少对使用FBA的卖家来说,明年不用时刻担心物流成本上涨。相应地,也就能把更多的心思放在选品定价、商品运营等更细微的领域上。
二、要抢客也要留住卖家
客观来说,亚马逊的这项政策虽然直接利好卖家,但从平台发展的角度来看,这或许也是亚马逊为应对市场竞争所采取的一种策略。尤其是以Temu、TikTok Shop为首的新势力,在新客面前的风头远远胜过了亚马逊。
比如最近,应用分析公司 Appfigures发布数据,今年前10个月,Temu是美国Z世代下载次数最多的应用程序,下载量接近4200万次,紧随其后的是TikTok,下载量达到3323万次。
不过,亚马逊本身的发展时间远远超过这两大新巨头,在吸引新客方面逊色一些倒也在情理之中。但眼看着年轻群体被吸引走了,亚马逊也着急。既然依靠不了平台魅力,那就从卖家下手,扶持卖家,用好的产品吸引消费者。最近官宣的费用政策或许也是这个用意。
但回到竞争这个话题,同为竞争对手,其他电商平台定然也明白这个道理。比如Temu,最近有消息称,Temu正在考虑推出第三方平台模式,进一步放款商家要求,在选品定价、店铺经营方面给予商家更多自主权。这或许也是Temu“曲线拉客”的一种新方式。
总的来说,无论是在消费者还是卖家层面,亚马逊的影响力依然是顶尖的,但Temu、TikTok Shop等新势力风头正劲,亚马逊很难“高枕无忧”。在此情形下,唯有紧抓卖家和消费者这两条“生命线”,才能稳坐龙头宝座,不受市场外部干扰。
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