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淘宝准备双12必须大干一场!

 2024-11-28 11:32:35      阅读量:2985

1.淘宝双12又回来了

双11电商激战的硝烟还未散去,双12就要来了。

11月25日,淘宝公布了2024年双12狂欢节招商规则,商品报名从11月25日12点开始,到12月10日结束。活动开始前2小时和开始1.5小时内,都暂停报名。

活动分为两部分,活动预热从12月07日0点开始,12月09日20点结束。正式活动则从12月09日20点开始,12月12日结束。

活动包括“跨店满减”(每满300元减40元)和“官方立减”两种玩法。卖家在报名时,平台会根据其店铺主营类目为其适配相应的活动玩法。若系统无法识别店铺主营类目,则默认参与跨店满减。

申报商品数量则受卖家成长层级影响,参考数据截至11月18日,活动期间不做变动。参与商品将受到价格管控,并应向消费者提供价格保护服务。

这次活动包括“跨店满减”(每满300元减40元)和“官方立减”两种玩法。卖家在报名时,平台会根据其店铺主营类目为其适配相应的活动玩法。

若系统无法识别店铺主营类目,则默认参与跨店满减。

申报商品的数量将受卖家成长层级影响,参考数据截至11月18日,活动期间不做变动。此外,参与商品将受到价格管控,并向消费者提供价格保护服务。

活动期间,平台将对参与的商家和商品提供基础资源、多渠道官方推广资源、优惠补贴等支持。

值得注意的是,去年淘宝曾经宣布取消双12活动,用“淘宝年终好价节”取而代之。

此消息一出,立马登上微博热搜第一。

毕竟,作为每年双11大促的延续,双12既便利了商家在年末清理商品库存,也满足了双11后消费者的购物需求。

自从2012年淘宝首次推出该活动以来,双12早就在无数商家和消费者占据了一席之地。

对此,有网友表示遗憾,称自己“还没来得及下手,怎么就取消了”。

但也有不少网友吐槽,淘宝双12只是换了个名字,和原来也没啥区别,“给大家安排真真切切的实惠,比叫什么名字更重要”。

探究阿里当时取消双12、再造“年终好价节”的目的,或许主要是为了打出差异化。

双12也曾一度辉煌。2011年,淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动,当天交易额达到43.8亿元。

但在之后的发展中,前有双11压场,后有各类线上线下的年终促销活动,双12声势渐弱,多被当成在双11没来得及“上车”的“补票”手段。

将其改为年终好价节,则加强了年末清货促销的定位,重点满足消费者年终备货的需求,与双11形成明显的差别。

并且,淘宝把重心放在“好价”上,也刚好顺应了当时业内追求低价的风向,增强价格竞争优势,满足消费者注重性价比的需求。

而这次招商规则的颁布,意味着淘宝双12的回归。也表露出,在今年的一系列政策转向后,淘宝对于大促的规划,似乎也有了新的想法。

当然,其最终的成效如何,还需经受市场与时间的检验。

2.电商平台抢跑年末大促

距离双12还有半个多月,在淘宝紧锣密鼓地筹备招商活动前,不少电商平台已经纷纷抢跑,竞相布局这场年末消费盛宴。

例如,拼多多就已经摩拳擦掌,拉开了双12年中大促的序幕。亿邦动力消息显示,商家自11月21日10点起,即可报名参与拼多多双12的招商活动。

据其透露,今年拼多多双12大促活动将从11月22日持续至12月12日。拼多多与往常一样,为商家提供了丰富的活动权益,如搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等。

打开拼多多app,消费者也已经能够看到双12的促销页面。目前已经给出每200减30跨店满减、砸金蛋、三单挑战、整点抢券、官方优惠券等优惠。

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