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Temu在澳市场份额首超eBay

 2024-12-02 11:01:35      阅读量:1390

1.在澳洲爆发

都说“长江后浪推前浪”,在跨境电商领域,新的入局者也在不断挑战传统巨头。

日前,Fonto发布最新数据显示,自Temu去年3月在澳大利亚推出以来,?在纯在线零售商市场的总份额上首次超过eBay。

详细来看,今年10月,Temu在该类别中的市场份额跃升至20%,eBay则为17%。据了解,这也是自Fonto 开始记录市场水平数据以来的最低点,eBay从2022年初的43%的峰值持续下降。

在高性价比、快速送货、出圈的营销等多方优势的共同推动下,Temu在短短一年内就在澳大利亚获得了庞大的客户群。甚至在今年年初,Roy Morgan还预测道,如果目前的客户数量保持不变,到2024年,Temu销售额有望达到约?14.9 亿澳元至 13 亿澳元。

另外,Temu在复购率这块也有着不错的表现。Roy Morgan的一份消费者分析报告显示,截至发布报告时的过去12个月内,有80%的Temu购物者至少购买过两次,48%的Temu购物者在12个月内购买四次或四次以上。

更值得注意的是,Temu在澳大利亚的快速崛起不仅挤压了eBay的市场份额,对Kogan、Catch和The Iconic这些本土零售商也带来了不小的压力,他们的市场份额持续下降,澳大利亚电商市场的竞争格局也在快速变化。

2.迅猛发展

坦白来说,自Temu在海外市场上线以来,发展速度远超大家的想象:仅仅两年时间,就已经成为访问量仅次于亚马逊的第二大电子商务网站,也是过去10年中唯一进入全球访问量前20的电商企业。

而正所谓“流水不争先,争的是滔滔不绝”,为了让平台能走得更远、更稳,Temu也在推动平台合规治理及产品合规化发展。

不久前,一些Temu卖家称突然收到了平台发出的资金受限通知:“平台发现贵店铺商品存在资质材料方面的违规问题,因此对相关违规商品移除站点、限制发货,同时对店铺部分资金采取限制提现等处理措施。”

可以看到,由于这些卖家提交的资质材料存在问题,所以被Temu“拎”了出来。平台收紧监管不仅对消费者有更好的保障,对平台长久发展来看也是益处多多。

现如今,Temu也并未满足于现有市场,仍在全球范围内积极布局。例如,在发现尼日利亚消费者的购物需求不断增长后,11月Temu便上线了尼日利亚上,开始向当地客户提供服务,扩大自己的全球版图。

总的来看,随着Temu去到更多市场,这些市场的竞争态势也将愈加激烈。与此同时,Temu也势必会遇到一些挑战,至于平台未来发展如何,还是要交给时间来证明。

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