淘宝海外今年GMV突破200亿美元

淘宝海外“闷声发大财”。

阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年GMV突破200亿美元，同比实现双位数增长。

淘宝海外是淘宝APP的海外版，在阿里众多出海业务中有着专属定位。用户侧，淘宝海外的目标是海外近亿华人，布局东南亚、澳大利亚、加拿大等华人多的国家和地区；供给侧，淘宝海外强调丰富性，平台内有既有淘宝的白牌产品，也有天猫的品牌产品，其客单价也显著高于其他跨境电商平台；就具体模式而言，淘宝海外是平台模式，物流托管只占较小的比例。

淘宝海外已运营超过10年。最初，2013年上线的“淘海外”只是由一个小团队负责，满足那些认识淘宝的海外华人消费者自发的购买需求，商家对此感知较少，平台也未投入更多精力运营；2016年，跟随阿里消费升级战略，“淘海外”升级为“天猫海外”，增加来自天猫的品牌供给，并在港台新马澳建立本地化的运营团队，提供官方物流服务；2018年，天猫事业群升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群与天猫进出口事业部三大板块。该业务被放进大天猫下的天猫进出口事业群里，更名为“天猫淘宝海外”；2022年1月起，淘宝海外被放进国际商业集团里，目前由叶天负责。

目前，淘宝海外更倾向于通过升级服务来获得增长。今年7月，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合发起“全球大服饰包邮”项目，新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等6个国家和地区的用户，按照不同国家和地区消费力划分不同包邮门槛，满99-199元可包邮。官方数据显示，大服饰全球包邮计划开通以来，已有超过20万商家签约，8月共有约 7000 万商品加入海外包邮计划。

消息称，淘宝海外客单价在跨境电商中偏高，官方设置的包邮门槛很容易达到，这吸引了一批消费者。同时，原先海外消费者购物，需要在海内外物流不同段自行联系不同快递公司运送，如今多了全部由菜鸟承包的选项，收货时长从15-30天大幅缩短为5-7天。该项目上线后，淘宝服饰行业海外GMV同比增长近40%（今年8-10月）。

今年9月起，淘宝出海包邮计划从服饰品类拓展到全行业商家，包邮的站点也进一步扩大至13个，包括澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨。接近淘宝海外的人士称，淘宝海外正基于用户需求做更多的语种的探索，淘宝英文版已于10月在泰国、柬埔寨和澳大利亚上线，也会在中国香港和中国澳门上线。目前，淘宝海外已将出海包邮服务推广到蒙古和中亚地区，接下来将加速覆盖不同国家和地区。