小红书正在抢百度饭碗

1、小红书闷声干大事

利润翻倍、日均搜索量暴涨，小红书正在闷声干大事。

2024年，是小红书收获的一年。有消息称，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。

要知道，今年3月有消息指出，小红书在2023年实现了约5亿美元的净利润，其营收高达37亿美元。

相比之下，小红书在2022年录得2亿美元的亏损，如今2024年，不过两年时间，小红书的年度利润实现翻倍增长。

小红书的商业化实力已经得到有力证明。

当然，除了业绩上的突飞猛进，小红书在其他维度上的表现也同样令人瞩目。

去年12月，在IF大会上，小红书首席运营官柯南透露，目前约有70%的月活跃用户会在小红书上进行搜索，且三分之一的月活跃用户每次打开小红书便是直接进行搜索。

而根据最新数据显示，2024年四季度，小红书日均搜索量已攀升至6亿次，与2023年年中的3亿次相比，在短短一年多时间内实现了翻倍增长。

据业内人士分析，小红书日均搜索量的显著增长，很大程度上是从百度手中争夺过来的，当前百度日均搜索量略高于10亿，而小红书的搜索体量几乎超过了百度的一半。

此外，2023年小红书的月活跃用户数达到3.12亿，同比增长20%，是2023年中国发展最快的社交媒体平台。截至2024年6月，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。

不管是月活跃用户数量、日均搜索量，还是整体业绩表现，小红书都呈现出了强劲的增长势头，其商业化进程似乎已经迈入快车道。

不过，截至发稿前，小红书官方暂未对最新流传的消息做出正面回应，其真实性暂时无法验证。

但可以肯定的是，小红书过去两年间在资本市场上的表现确实颇为亮眼。

天眼查APP显示，截至2024年上半年，小红书已进行6轮融资，小红书已成功完成6轮融资，融资总额逾9亿美元。其中，第6轮融资由淡马锡和腾讯、阿里领投，天图投资、元生资本等跟投。

今年7月，小红书完成一轮老股交易，企业估值跃升至170亿美元。

此轮交易中，DST 与红杉中国一起参与了此轮融资，红杉中国更对其既有股份进行了增持。此外，高瓴资本、博裕资本及中信资本也参与了投资。

小红书在资本市场上的活跃度与影响力正日益增强，其存在感越来越高。

2、小红书走到哪一步了？

话说回来，这两年小红书都做了什么？

自2023年以来，小红书持续对业务线与组织架构进行优化，聚焦于“买手电商”。

同年8月，小红书将直播与电商两大业务部门合并，整合成为全新的交易部，与社区部、商业部并列为一级部门。

紧接着，小红书举办了「link电商伙伴周」，以“买手时代已来”为主题，明确了向买手电商发展的战略方向。

根据规划，小红书将分别投入500亿流量用于扶持买手群体与商家，促进买手与商家的共同成长。

7月份，小红书给出电商的新定义，即小红书电商是“生活方式电商”，并在后续的Live直播伙伴大会上发布了生活方式电商的经营路径，以及升级后的经营产品。

截至今年双11，小红书电商的战略调整已初步显现积极成果。

11月13日，小红书电商发布“1年1度购物狂欢”收官战报。数据显示，商家与买手迎来迅猛增长，千万级商家规模较去年同期激增5.4倍，单场成交额破千万的买手数量达到去年同期的3.6倍。

12月11日，小红书又有大动作。

据雷峰网独家消息，小红书近期已对商业化、社区及电商的算法部门进行整合，正式成立应用算法部，该部门由小红书社区技术部现任负责人夏侯兼任，并向小红书技术副总裁风笛汇报。

种种迹象表明，小红书已确立了清晰的发展方向，且已将战略重心转向追求盈利，而非用户数量的增长上。

小红书稳扎稳打，商业化一步步走上了正轨。

说完了电商，我们再来看看搜索方面。

众所周知，搜索领域一直是百度的核心业务板块。

根据2024年5月发布的《中国搜索引擎市场份额报告》显示，百度在手机端搜索市场的占有率稳居榜首，接近70%，紧随其后的是Bing，占有率为14%。

对于百度而言，手机端搜索引擎的市场份额是其核心竞争力的体现，以及业务发展的重要支撑。

可就是这样一项核心业务，在小红书的冲击下，正面临搜索量下滑的挑战，其市值和营收也因此备受考验。

从百度三季度财报显示，该季度百度总收入达335.6亿元，同比下滑3%，录得两年多来最大跌幅。其中，归属净利润为76.3亿元，同比增长14%；非公认会计准则(Non-GAAP)下，净利润同比下跌19%至58.9亿元。

市值方面，百度的压力也不小。目前，百度市值为314亿美元，而小红书在2024年7月出售老股时的估值是170亿美元。

作为搜索领域的霸主，百度长期占据领先地位，但自2023年以来，小红书的搜索流量持续暴涨，正逐渐蚕食着百度的市场份额。

结合上文数据，小红书的搜索体量已接近百度一半。

或许在不久的将来，小红书凭借其迅猛的发展势头，有望超越百度，成为国内最大的搜索平台。

当然，这只是一个猜测，搜索行业的未来走向谁也不知道。

毕竟，百度作为国内搜索行业的“老大”，坐拥庞大的用户基础、深厚的技术积淀以及丰富的行业经验，优势明显。

即便实力雄厚的抖音，其先前推出的头条搜索、悟空搜索、闪电搜索、抖音搜索等产品，目前也未对百度的行业地位造成太大的影响。

就这一点来看，小红书要想成为另一个百度，其难度不可谓不小。

3、混战AI搜索，寻找新的商业化道路

2024年，AI这阵风刮得相当猛。

在这样的背景下，百度、抖音、阿里、快手纷纷开始推出AI搜索产品或服务。?

其中，百度APP推出AI智能搜索功能，为用户提供更加丰富的智能搜索信息服务；抖音在其内容搜索引擎——抖音搜索APP中融入了AI搜功能，并在抖音APP内部上线了与抖音搜索APP同款的“AI搜索”服务。?

而阿里近期推出独立版本的“心流AI助手”APP，也是基于星辰大模型，专门为用户提供智能化搜索体验的AI搜索产品。

除此之外，快手APP也在搜索栏内新增了“智能问答”功能，利用AI技术为用户搜索并解答相关疑问，进一步提升搜索服务的智能化水平。

就这几个互联网大厂的现状来看，AI搜索已然成为了它们竞相角逐的关键增长点。

随着各互联网巨头加速跑马圈地，小红书、知乎等社交内容平台势必也会受到AI搜索的逐步渗透与影响。

作为AI搜索领域的新兴力量，它们也有望在这一赛道展现出强大的竞争力。

在AI搜索这片新兴战场上，所有参与者均站在相同的起跑线上。此时，广告作为最为核心且至关重要的收入来源，必然会成为各大平台竞相争夺的焦点。

在商业化进程不断推进的同时，各大互联网平台均需直面眼前的挑战，做好应对激烈竞争与重重难关的充分准备。