淘宝天猫年味市集：95后坐上主桌

临近过年，淘宝天猫也是开启了年味市集外加主播选品会，带来的品牌也超过了百种，各种优质产品进入到了直播间，而这次的年货也让95后坐上了主桌，成为了绝对的消费主力，而00后紧随其后。

淘宝天猫年味市集：95后坐上主桌

在年味市集上，来自澳洲的龙虾、俄罗斯的雪蟹、獐子岛的大扇贝，原切牛肉、牛排，还有被称为牛肉中的“劳斯莱斯”的纯血和牛套餐，甚至还有半斤重的战斧鸡腿，整整10斤重的海鲜礼盒，稳稳占据了市集的C位。

淘宝天猫食品生鲜总经理表示，“从今年双11开始，我们看到了非常明显的消费回暖的信号，平台上88VIP的规模、平均消费金额都创下了历史新高，年货节是食品生鲜行业的双11，更多消费者愿意为‘更好吃一点’、‘更健康一点’、‘更新鲜一点’买单。”

总经理也提到，年货销售渠道的变化也是消费力提升重要的原因之一。比如，一款与线下烤肉店相同的齐齐哈尔烤肉套餐在淘宝月销售超过了2万单，其中80%是从直播间卖出去的。

“今年我们会把集合更多头部的淘宝主播，把超市、市集搬进他们的直播间；我们还会组织更多原产地的溯源直播活动，走进像养鸡厂、牛肉加工厂，让大家敢在平台上买生鲜，买高端生鲜。”

年货消费人群年轻化也是年夜饭餐桌变化趋势之一，在淘宝天猫上，95后是消费年货的绝对主力，00后，也就是18—24岁的增幅是最快的。

品牌商家每一年都要推出各类新奇特、新概念、新口味的商品来满足年轻消费群体的需求，比如白象推出了香菜面之后，今年又推出了绿到发光的荆介面；还有辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜，今年大热的网红零食牛脆脆等。

面对年货节的主力消费人群的变化，品牌商家也需要不断的有各种新的花样和口味来满足这群年轻消费群体的需求，这样既有市场又可以抓住年轻消费群体的心，可以继续稳固市场和品牌的发展。