随着新年临近，淘宝天猫日前举办了一场年味市集和主播选品会，各大品牌商家纷纷亮出特色年货，带来了超过200种品类的年货商品，让消费者感受到蛇年年夜饭的“新变化”。
高端生鲜霸占C位，直播成销售主力本次年味市集上，澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、獐子岛扇贝、战斧鸡腿以及10斤重的海鲜礼盒等高端生鲜产品牢牢占据C位，让消费者的年夜饭餐桌更加丰富多样。淘宝天猫食品生鲜负责人张鹏表示，今年消费者更愿意为“更好吃、更健康、更新鲜”买单，尤其是88VIP会员的平均消费金额更是创下历史新高。
值得一提的是，生鲜产品销量的增长离不开直播间的推动。数据显示，一款线下烤肉店同款的齐齐哈尔烤肉套餐在淘宝的月销量突破2万单，其中80%销量来自直播间。淘宝天猫今年将继续携手头部主播，将市集搬进直播间，同时通过原产地溯源直播，让消费者买得放心，吃得安心。
年轻消费者引领年货消费新趋势年货消费人群正逐步年轻化，95后成为淘宝天猫年货节的消费主力军，00后的增速更为迅猛。为了满足年轻人的个性化需求，商家纷纷推出新奇特商品：白象的荆介面、辣条味饺子、益生菌酱菜以及网红零食牛脆脆等新品层出不穷，成为年货节的热销品类。
除了商品本身，年轻消费者对“情绪价值”的追求也体现在了年货礼盒包装上。“财神”元素成为今年礼盒包装的顶流，王小卤的抓财手礼盒、春江月的八方来财坚果桶、伊利的财神限定款牛奶等纷纷亮相，为新年增添了满满的仪式感。
借助年货节商机，淘宝店铺转让成热门年货节的火热不仅带动了消费，也让不少商家看到了电商平台的巨大潜力，纷纷考虑入驻天猫或扩展淘宝业务。尤其是年轻消费力崛起，食品生鲜、零食礼盒、特色年货等品类迎来了新的增长点。对于有意向入驻天猫、淘宝的商家来说，天猫入驻、天猫转让、淘宝店铺转让成为快速进入市场的最佳选择。
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