快手电商“年货爆品计划” 助力爆品增长

快手电商年货节最近也是针对商家的年度爆款提供了“年货爆品计划” 通过平台的营销+用户需求高的产品，来共同打造年度爆品，让各行业的年货都可以产出批量的爆款，这无疑是个非常好的消息。

快手电商“年货爆品计划” 助力爆品增长

据快手电商大促运营负责人屈天义介绍，年货爆品计划重点关注年货心智品类、大促爆款品、应季流通品三大货盘。食品生鲜、茶酒、3C数码等行业涌现出了批量爆款商品。

从商家侧看，爆品计划有助于打开品牌知名度，提升单品销量。食品品牌过人香在年货节期间主推单品“酱卤猪蹄”，经过平台推荐，大批中腰部商家开始带货过人香，单品GMV在年货节期间环比增长超840%。

该商家表示，“借助爆品计划，酱卤猪蹄热度高到达人专程来厂里溯源直播，所有（卖货）渠道、形式都打开了，之前从来没有过。”

结合站内用户消费偏好数据，快手电商食品生鲜行业运营预测到了“酱卤猪蹄”等熟食类目的爆发，并提前引入相关商家在快手经营布局。除了品质保证和价格补贴优势，让拥有优质供应链的商家与优质达人合作，也是爆品计划的目标之一。

从达人侧看，爆品计划可帮助更多中腰达人丰富直播间货盘，降低下单转化门槛。有快手达人提到，“以前一到大促就缺货，不知道怎么选品，拿到的价格没有优势，这次爆品计划带了大品牌的爆品，转化很好，和大品牌的商务也建立上了长期合作。”

面向商家，快手商城还将向年货心智品、大促爆款品、日常畅销品等提供专属补贴，鼓励商家提前做好市场消费趋势分析，做好货品供给准备。平台也将通过单品立减机制、爆品计划、优质货品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

有了爆品计划，可以让产品的热度得到一个快速高效的扩散，再结合用户的消费偏好属性，就可以让商家在快手更好的布局，有了品质产品和价格的补贴优势后，用户们的购物欲望肯定也是更高的。